實體零售企業(yè)銷售的增長壓力大 先旺“丁”再旺“財”

　　今年的圣誕裝飾布置分布購物中心各大主要出入口，室內(nèi)中庭，特別裝點了戶外地標風(fēng)車廣場和登機廊橋。每位來到五號停機坪的市民都可以走進“綠野森林”場景和“森林寶寶”互動、合影留念。

　　12月24日，圣誕節(jié)平安夜廣場還安排了圣誕老人和兔女郎的趣味快閃秀活動，圣誕老人巡游派發(fā)圣誕禮物。5號停機坪購物廣場將為廣大市民提供一個趣味的、綠色環(huán)保的圣誕親子夢樂園。

　　記者通過采訪多位業(yè)內(nèi)人士證實，今年實體零售企業(yè)銷售的增長壓力大，前三季度業(yè)績就不好看，進入第四季度，受到暖冬以及電商“雙11”“黑五”“雙12”接連的瘋狂進攻，客人到店少了。

　　以往商場或購物中心布置圣誕節(jié)裝飾時，較普遍的做法是在門前擺一棵圣誕樹，掛些簡單的裝飾。但近幾年圣誕節(jié)被越來越多人追捧，已成為消費的又一大熱節(jié)點，也是眾商家年底前拼業(yè)績的激烈“廝殺”戰(zhàn)場，故此近幾年為吸引更多人氣以促進消費，商家更愿意在圣誕節(jié)的主題策劃上花更多時間營造與眾不同的圣誕氛圍。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，近年來廣州商業(yè)注入了較多具有外資或港資背景的“新血”，包括東方寶泰、太古匯、萬菱匯、西城都薈等，加之明年即將開業(yè)的天環(huán)廣場，這些購物中心注重圣誕節(jié)的消費節(jié)點，給原有的商家也帶來了較大壓力，因而使得近幾年廣州商家對圣誕節(jié)的裝飾和營銷氛圍整體升級。

　　但商家促銷的主要原因還是因為零售業(yè)不景氣，中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)商品零售額雖然同比增長0.4個百分點，但低于今年上半年累計增速0.2個百分點。總體來看，零售行業(yè)面臨消費復(fù)蘇緩慢問題。

　　記者了解到，部分購物中心今年在圣誕裝飾上花費至少數(shù)十萬元，總費用比去年上揚，如果加上活動經(jīng)費等費用動輒超百萬元。

　　如此大手筆投入到底值不值?第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，商家花那么多錢做圣誕節(jié)的裝飾，很多時候是“旺丁不旺財”，但如果不做，連“丁”可能都沒有，他認為商家眼光應(yīng)放長遠，別出心裁的燈飾可吸引部分消費者逛街，吸引了“丁”，才有可能帶來后續(xù)的消費行為。

　　因此，也有業(yè)內(nèi)人士認為，受電商及經(jīng)濟大形勢的影響，圣誕節(jié)促銷對零售商家業(yè)績的改善不會有太大幫助。