奢侈品牌喜歡投放廣告 紙媒還是它們的最愛

　　近段時間，我們聽到不少國內外時尚雜志?？南ⅰＵ劦狡湓?，總不免說到是因為線下廣告收入減少的問題。

　　然而，近日由紐約廣告銷售公司MediaRadar公布的一份研究報告卻讓這種論斷頗有一葉障目之嫌。報告顯示，那些高端的奢侈品品牌原有的銷售模式雖然不得不面對電商和線上廣告的沖擊，但它們大多出于保護品牌形象的考慮，依然堅守紙媒廣告投放。

　　熱愛紙媒的意大利時裝屋Valentino。2014年，它在169個紙媒上投放了廣告，今年這個數字增加到了174個。

　　但紙媒整體的式微也是事實。在今年的Vogue九月刊中，有1289個廣告主投放了廣告，這個比例同比下降了2.3%，雖然不足以顛覆行業，但也說明了品牌們的確越來越重視網絡。

　　2014年初，Valentino終于第一次投了一支小小的廣告在數字平臺上，那時，它正促銷Garavani鞋履系列，于是他把廣告等在了《女裝日報》網站上。

　　2015年，Valentino終于在線上廣告上下了大力氣，它在我們之前報道過的找同款網站——Who What Wear、時尚資訊網站The Cut、Elle.com、Vogue的英國和美國網站上都投放了全幅廣告和視頻。同時，第三方奢侈品零售商L’Inde le Palais也為Valentino的Camubutterfly 系列運營數字廣告。

　　形勢是在改變，但改變得太慢。由于奢侈品目前處于市場疲軟的階段，所以它們在廣告投入上花了比以往更多的心力和錢，這意味著紙媒和數字廣告的費用都在增加。

　　MediaRadar的研究顯示在2015年9月，運營線上廣告的時尚品牌比2014年的9月多了53%。MediaRadar還對20家時尚出版物進行了調查，發現同時段紙媒廣告支出輕微下跌2%。

　　但是，其中9個頂級出版物的廣告費用反而增長了15%，這說明，不是時尚品牌不投放，而是它們更關注投給誰。

　　“平面媒體平臺還不至于像現在表面看到的那樣奄奄一息。相反，奢侈品品牌正在線上和平面之間調整預算的分配，的確有一些案例表明它們會在新事物上花掉更多，但它們也擔心過于開放的平臺會降低品牌的信譽。“奢侈品集團的時尚網站Luxury Society的數字運營總監Sophie Doran對Digiday說道。

　　MediaRadar的CEO Todd Krizelman認為，頂尖時尚品牌依然看好紙媒，它們能在那里得到一整個版面的廣告和文字，而把這些轉移到網站上還需要時間。雖然網站上能播放視頻廣告，但網絡環境更為復雜，因為它還充斥著H&M、Gap等便宜的高街品牌。

　　“像Chanel這樣的高端品牌就熱愛紙媒?！盞rizelman說。

　　其實對于廣告主來說，選用哪種方式并不重要，最重要的是選用最有效的方式。MediaRadar并不認為網絡的崛起會摧毀紙媒，只是對平面媒體的呈現方式提出了更高的要求。

　　“人們常常相信所有平面媒體都表現的一樣，但其實不是?！盞rizelman對Luxury Daily說道，“紙媒依然在營銷中很有價值。”