奢侈品+拍賣行天生一對 未來中國的奢侈品市場將爆發(fā)

　　這邊奢侈品在華紛紛開啟了關(guān)店潮模式，并有聲音說奢侈品牌不再是中國人炫富方式，轉(zhuǎn)而青睞本土品牌。但另一邊奢侈品拍賣正熱的火爆，未來中國奢侈品收藏者人數(shù)將達2.5億。其實，中國消費者對奢侈品并沒有失去好感，只是他們又發(fā)現(xiàn)了新的購買途徑。更有時尚達人說，奢侈品與拍賣行是天生一對。

　　今年國慶期間，蘇富比(Sotheby's)拍賣行在香港舉行了兩場奢侈品拍賣行。其中“瑰麗珠寶及翡翠首飾”拍賣行共計270件珍貴精品，成交總額約為4.86億港幣，并創(chuàng)下了兩項世界拍賣紀錄。而“珍貴名表”專場成交總額為1億720萬港元，遠超此前8.6千萬港元的總估價。

　　此外，保利香港拍賣有限公司國慶期間在香港舉行的兩場奢侈品拍賣行也取得了較好的拍賣成績，其中“尚品手袋及配飾專場”的成交率高于同期其他類別拍賣會達80%。

　　奢侈品拍賣的興盛，與中國年輕一代消費群體的崛起有關(guān)，而他們是一撥有著成熟奢侈品消費行為模式的人群。

　　然而從此前蘇富比和佳士得(Christie’s)發(fā)布的財報也可以看到奢侈品拍賣市場的巨大潛力。今年上半年，蘇富比全球珠寶及手表拍賣的新競投者共錄得39%增長。而佳士得奢侈品類別成交額為3.823億美元，在香港6月的春拍中，“瑰麗珠寶”拍賣更是打破亞洲珠寶拍賣成交額紀錄，達到1.179億美元。

　　這些數(shù)據(jù)都在表明，雖然奢侈品零售在中國不理想，但中國奢侈品拍賣市場卻正火爆，而這同時也成為了中國消費者購買奢侈品的新途徑。

　　時尚達人王瑩瑩表示：從拍賣行購買奢侈品，迎合現(xiàn)代人樂于接受新事物的心理。“購買奢侈品的人，本來就是追求一些比較獨特的東西，而拍賣得來的物件，更是顯得與眾不同，因此奢侈品與拍賣行就是天生一對。”

　　不過，也有人對奢侈品拍賣疑惑不解，特別是有些拍品其實就是二手品，“究竟什么土豪會買那么貴的二手品呢”?

　　對此，王瑩瑩認為，除以收藏為目的外，與其他“二手品”不同的是，即便是要在平時使用，二手奢侈品也不會讓人覺得有什么不適感。且還可能由于之前主人的品位或曾經(jīng)經(jīng)歷過的故事等原因，使得這個物件更有魅力。

　　據(jù)佳士得手袋及配飾部門國際總監(jiān)林博明介紹，一些內(nèi)地買家對奢侈品包袋相當(dāng)懂行，他們非常關(guān)注它們的等級，也非常知曉它們的顏色、材質(zhì)和價格等因素。“大部分內(nèi)地買家原本就有一定收藏，希望通過我們找尋某個特定顏色、型號的包袋，通常是價值非常高、最珍稀材質(zhì)、最罕見顏色的單品”。

　　數(shù)據(jù)顯示，未來中國的奢侈品收藏者人數(shù)將達2.5億，這意味著平均每5個人就有一個人收藏奢侈品。另有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，實際數(shù)據(jù)或許還不止這個數(shù)據(jù)。邦瀚斯珠寶部主管趙式亞表示，去年英國拍賣業(yè)做過統(tǒng)計，中國已購買過1件以上奢侈品的人群已達9000萬。如此龐大的人群，自然意味著巨大的二級市場，可以說百萬名包的背后是億萬的市場潛力。而業(yè)內(nèi)人士更認為，目前內(nèi)地珠寶腕表等奢侈品市場尚未完全打開，未來收藏潛力不容小覷。為此，今年多家國際拍行不約而同地引入新元素、新模式，以加速市場培育。

　　邦瀚斯珠寶部主管趙式亞直言，去年英國拍賣業(yè)做過統(tǒng)計，中國已經(jīng)購買過一件以上奢侈品的人群已達9000萬。“雖然奢侈品拍賣目前只能算得上是藝術(shù)品市場上一個較為嶄新的概念，但很多拍賣結(jié)果顯示，奢侈品不僅在拍賣價格上整體穩(wěn)步上揚，而且隨著拍賣規(guī)模的擴大和成交總額的不斷放大，奢侈品在藝術(shù)品拍賣市場上所占的份額也在迅速增加。”

　　趙式亞補充道：“我們始終堅信奢侈品在中國占有一個特定的市場份額，需求會隨著市場作出相應(yīng)調(diào)整。隨著時間推移，不斷變化的大眾品味及潮流趨勢，受歡迎的珠寶類別也會發(fā)生變化。我們看好未來的中國市場。”