GAP這個快時尚品牌或將掉隊

　　美國中端時尚市場已經迷失了方向，而沒有哪一家公司比Gap更能凸顯這一點。這家公司上周宣布將在未來五年關閉北美675家門店中的1/4。美國，紐約將近20名顧客徘徊在H&M位于紐約曼哈頓西34街和美國大道交叉路拐角的全球最新旗艦店門前，急切地等待著九點一開門就進店。

　　街道正對面，Gap品牌的一家門店也在準備開門。但只有一個女人站在商店前面。她正站在那里向行色匆匆的行人發放一家古巴餐廳的傳單。

　　這個對比濃縮了美國零售業的現狀。一個接著一個，Gap、J.Crew、AmericanApparel以及Abercrombie&Fitch這樣的標志性品牌紛紛報告銷售下滑，而H&M、優衣庫(Uniqlo)和Zara這些時髦而又廉價的外國快時尚品牌卻都在熱熱鬧鬧地開店，搶走一度鐘情于美式基本時尚的顧客們。

　　但這個品牌其實已經經歷了長達10年的挫折，最近的關店行動只是最新的例證。這個品牌一度十分時髦，演員莎朗·斯通(SharonStone)甚至曾經穿著它的一款高領衫、搭配一條Valentino的裙子出席過1996年的奧斯卡頒獎禮。1998年，Gap的電視廣告“KhakiSwing”隨著《宋飛正傳》(Seinfeld)最后一集的播出送到了7600萬電視觀眾的面前，當時整個廣告片都充斥著微笑的面孔和美國式的樂觀。同樣是那一年，因為是莫妮卡·萊溫斯基(MonicaLewinsky)那條著名的斑點藍裙子背后的生產商，這個品牌再次成為大眾關注的焦點。

　　上周，Gap首席執行官亞特·佩克(ArtPeck)在面向投資者的一次演示中說起了這個品牌的下滑曲線，語氣頗為沉痛。一旦Gap最新一輪關店行動結束，它在美國的印跡將驟減到2000年高峰時期的2/5。

　　“我們也有過輝煌的時候，但我們沒能持續不斷地延續這些輝煌的時刻。”佩克在Gap位于舊金山的公司總部這樣告訴投資者。“沒有一個人滿意我們現在的表現。”