奢侈品牌在華變相降價 成熟市場風(fēng)險低

　　業(yè)績增長放緩的品牌中，LVMH集團率先跟隨香奈兒進入在華降價陣營。集團旗下豪雅迅速跟進，包括中國在內(nèi)下調(diào)5%-7%，個別表款降價達35%;旗下萬國表降價5%。迪奧也在同期降價10%-20%。一個月后，卡地亞[微博]在中國香港調(diào)降價5%。而在香奈兒啟動在華降價之前，瑞士頂級奢華腕表百達翡麗已先在華降價18%。

　　不過，仍有部分品牌在考量降價的可行性與觀望該策略的影響力。如宣布將降價的范思哲，仍遲遲未有消息。

　　相對于直接降價的品牌，還有部分品牌采取打折的方式變相降價。如GUCCI展開了“每年都會進行”的最低5折季，但今年兩個月的折扣周期明顯將消庫存、推陳出新作為重要目標(biāo)。英國奢侈品品牌Burberry也于5月開始部分產(chǎn)品5折優(yōu)惠促銷。

　　另外，此前已在電話會議上公開表態(tài)將降價的PRADA，近日又被海外媒體傳將在歐洲提價。如屬實則將成為繼香奈兒之后第二個同時采取在華降價和在歐洲提價的品牌，此舉將令全球同價快速實現(xiàn)，也將意味著歐洲購物的迅速回流。

　　分析人士表示，目前幾乎所有主流奢侈品品牌均已加入降價或變相降價大軍。該輪顛覆式的降價行動起始于一線奢侈品品牌香奈兒，而目前頂級奢侈品品牌愛馬仕也以歐洲漲價、中國按兵不動的方式變相縮小價差。可以說，整個奢侈品行業(yè)都進入了價格下行通道。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，奢侈品以往的價格構(gòu)成核心是品牌溢價，并非產(chǎn)品本身，逐年提價也只是“保值”噱頭，但是奢侈品行業(yè)與傳統(tǒng)消費品行業(yè)不同，當(dāng)它一旦進入信息充分的成熟市場，將從暴利增長期直接進入衰退期。新興市場才是其未來的高利潤戰(zhàn)場。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO孫亞菲表示，奢侈品將在中國市場逐漸發(fā)展成為類似于歐洲市場的常規(guī)狀態(tài)，價格將不會比原產(chǎn)國貴得離譜，也不會進行無序的瘋狂打折，而是以常規(guī)促銷季的方式呈現(xiàn)。

　　美國咨詢機構(gòu)A.T.Kearney近日發(fā)布的全球零售發(fā)展指數(shù)報告顯示，中國已經(jīng)成為奢侈品的“成熟市場”，而非像以往那樣作為“新興市場”來描述。報告還稱，在這樣的中國市場，將非常看重品牌自身的競爭力，但實際上經(jīng)營風(fēng)險也會更低。