Mulberry新CEO上任三把火

　　英國手袋制造商Mulberry上周三公開發(fā)表聲明稱，公司業(yè)績已經(jīng)開始復蘇。今年三月離職的前任CEO Bruno Guillon帶領(lǐng)Mulberry 試水高端奢侈品市場失敗，致使公司本年度發(fā)出三次利潤預警，公司業(yè)績?nèi)嫦禄?/p>

　　據(jù)報道，公司上半年銷售收入同比下降17%，凈虧損高達110萬英鎊，大大低于去年取得的稅前凈利潤720萬美元。

　　為了挽救公司糟糕的經(jīng)營狀況，重返CEO崗位的老將Godfrey Davis上任采取了“三把火”，使公司在截止11月29日的過去九周里，實現(xiàn)零售業(yè)務銷售收入同比增長8%，同店銷售同比增長2%。

　　第一把火：改變品牌原有高端市場定位，推出親民價格產(chǎn)品。公司推出Tessie系列女士提包，價格在500-800英鎊之間，市場反映樂觀-不過降價策略對毛利率有負面影響。

　　第二把火：公司在11月宣布挖來了法國著名奢侈品牌Celine皮具及配飾負責人Johnny Coca，填補了空缺長達一年半的創(chuàng)意總監(jiān)一職。

　　第三把火：加強線上線下銷售渠道配合，在線上購買渠道中開通線上購買，線下提取服務。

　　盡管 Mulberry 主力市場-占比 60%的英國本土的國外游客數(shù)量不斷下降，新興市場如中國的表現(xiàn)也不容樂觀，但公司近期業(yè)績復蘇，分析師看好公司未來發(fā)展。

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　　據(jù)報道，韓國旅行社COSMOJIN的觀光研發(fā)研究所今年的一項調(diào)查顯示，87%的中國VIP游客在韓消費額超過5000萬韓元(約合人民幣27.56萬元)。這項調(diào)查針對596名購買VIP旅游項目的中國游客展開。

　　據(jù)報道，其中39%的游客的消費額在1億至2億韓元(約合人民幣56萬至112萬元)，23%為5000萬至1億韓元，17%為2億至3億韓元，消費額超過3億韓元的游客也占到了8%。

　　另外，中國VIP游客最為喜好的產(chǎn)品是奢侈品牌產(chǎn)品(68%)，其次是韓流品牌產(chǎn)品(23%)和土特產(chǎn)紀念品(9%)。

　　按照年齡來劃分，30歲至39歲人群出手最大方。該年齡層游客的56%在購物時消費額超過5000萬韓元，20%超過1億韓元，9%超過2億韓元。

　　報道稱，50歲至59歲游客中有47%的消費額超過5000萬韓元，40歲至49歲中有44%，60歲至69歲中有43%，20歲至29歲中有41%。

　　據(jù)悉，60歲至69歲游客的消費額相對較低，該年齡層14%的游客消費額低于1000萬韓元(約合人民幣6萬元)，其次是20歲至29歲游客，12%的該年齡層游客消費額低于1000萬韓元。

　　COSMOJIN相關(guān)人士指出，大部分赴韓的中國VIP游客最為喜好奢侈品和最高質(zhì)量的服務，因此VIP旅游產(chǎn)品需要提供符合他們水準的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。