Fjallraven兩月內(nèi)在美國連開四店 大力拓展北美市場

　　近日，北歐戶外品牌Fjallraven在美國西雅圖專賣店正式開業(yè)，這是該品牌自11月以來的在美開的第四家零售店。

　　今年11月開始，F(xiàn)jallraven加快北美市場拓展的步伐，繼在波士頓、博爾德之后，全球首家旗艦店在紐約市最繁華的SOHO區(qū)開業(yè)，占地約500平米。而西雅圖旗艦店則是該品牌在美國西海岸地區(qū)首家專賣店。

　　兩年前，F(xiàn)jallraven品牌母公司 Fenix戶外集團全資買下其在美國經(jīng)銷商公司，開始直接在美運營旗下的Primus、BRUNTON、HANWAG和Fjallraven等戶外品牌。

　　“在美國，不到兩月內(nèi)連開四家店這意味著我們Fjallraven正加速開發(fā)美國市場，”Nathan Dopp，該品牌北美銷售副總裁表示，“通過零售渠道的拓展，我們將逐漸增加在關(guān)鍵戶外消費市場的曝光率，加強與零售商的合作，并通過我們自有店鋪的建設(shè)將Fjallraven品牌的歷史和文化傳播給更多的美國消費者。”

　　Fjallraven是來自瑞典的高端戶外品牌，享有瑞典皇室成員戶外御用產(chǎn)品的殊榮。品牌成立50多年來，F(xiàn)jallraven品牌理念始終如一：一直致力于戶外產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)，為幫助人們更好的享受戶外生活提供功能強大、經(jīng)久耐用、設(shè)計經(jīng)典的戶外服裝和裝備;激發(fā)和鼓勵人們走進自然;尊重自然和生物。目前，F(xiàn)jallraven(瑞典北極狐)銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及全球。

　　Fjallraven在美國四家新店均位于當?shù)攸S金零售商圈，包括紐約的SoHo街區(qū)，博爾德市的珍珠街，波士頓的CO街區(qū)和紐伯里街區(qū)。

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　　Fjallraven的品牌故事源自1950年，創(chuàng)建者Ake Nordin先生，一個來自瑞典北部Ornskoldsvik的14歲男孩，準備出發(fā)去山區(qū)徒步。Ake不喜歡當時市面上流行的背包設(shè)計，容量有限，裝載后成梨形，壓在背上很不舒服。Ake親自動手制作了一個木制的框架，這改進了背負重量在背上的重量分布。使用這個木制框架后，不但大幅提高背負的舒適度，而且可以背負的重量也大幅提高。

　　這個創(chuàng)新逐漸幫助越來越多的人有機會親近自然。這個木制框架設(shè)計一經(jīng)推出，立即受到了市場關(guān)注，需求強勁增長。直至今天，這個背負設(shè)計對負重的設(shè)計原理仍然在廣泛應(yīng)用。這個木制框架于1960年的產(chǎn)品化生產(chǎn)標志著Fjallraven公司的正式運作。

　　從瑞典北部城市Qrnskoldsvik的一間小地下室開始，從一個木制背包框架開始，50年來，F(xiàn)jallraven品牌已成長為綜合性的專業(yè)戶外休閑品牌，旗下?lián)碛斜嘲瑤づ?，睡袋和戶外服裝等系列產(chǎn)品，產(chǎn)品和服務(wù)遍及全球。