男裝市場(chǎng)消費(fèi)主力軍正在悄然變化

　　男裝行業(yè)是我國(guó)服裝行業(yè)中發(fā)展較早、較為成熟的子行業(yè)之一。相較于品牌迭出、競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的女裝，男裝企業(yè)的生產(chǎn)工藝水平更加穩(wěn)定、市場(chǎng)綜合占有率更高，企業(yè)規(guī)模更大。另外，隨著人均可支配收入的提高，居民衣著消費(fèi)支出會(huì)顯著增加，應(yīng)該說我國(guó)男裝行業(yè)依然有著非常大的市場(chǎng)容量。

　　一直以來，消費(fèi)者偏好都被認(rèn)為是決定購(gòu)買的重要影響因素。尤其是在現(xiàn)代以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有更多的市場(chǎng)份額，必須善于把握消費(fèi)者的心理需求，通過分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好行為，才能更好的理解消費(fèi)者消費(fèi)心理。

　　當(dāng)然，發(fā)生改變的不僅僅是消費(fèi)者，如今的男裝市場(chǎng)，也正沿著一種全新的風(fēng)格路線前行，一種足以吸引年輕消費(fèi)者，足以點(diǎn)燃他們消費(fèi)欲望的全新路線。

　　第一、生活方式的改變。越來越多的年輕消費(fèi)者加入到男士西服正裝的消費(fèi)群體中，這部分人過去或許從來不曾有過穿西裝的沖動(dòng)，他們中的多數(shù)人來自學(xué)生群體，或是在創(chuàng)作性領(lǐng)域工作的人群，直到西服套裝流行之前，他們還熱衷于穿著休閑式服飾。但最近，他們的著裝理念仿佛發(fā)生突變，對(duì)西服套裝表現(xiàn)出強(qiáng)烈的熱愛。“我們可以看出，西服套裝的銷售額不斷增長(zhǎng)，因?yàn)槟贻p人開始越來越追捧穿著西服所具有的優(yōu)雅氣質(zhì)。”倫敦的Harrod百貨公司男裝部買手本·卡里表示。專業(yè)人士稱，年輕男士對(duì)西服套裝突如其來的興趣，主要來自于媒體對(duì)于時(shí)尚趨勢(shì)的集中轟炸式報(bào)道，加之目前時(shí)尚信息無處不在，影響著年輕一代的思想和生活。

　　第二、品牌爭(zhēng)推年輕系列。對(duì)于年輕消費(fèi)人群消費(fèi)行為的變化，品牌總是能夠做出最迅速的反應(yīng)。ZZegna集團(tuán)主席吉爾多·杰尼亞指出，杰尼亞2004年春夏季推出的二線品牌ZZegna系列消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，“如果男裝市場(chǎng)不可能贏利，我也不可能投入大量資金開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。贏利或者賺錢是每一個(gè)企業(yè)必須要達(dá)到的目標(biāo)。我相信這一行動(dòng)將賺取很大的利潤(rùn)。”這些新品牌和新風(fēng)尚的出現(xiàn)令過去很少出現(xiàn)變化的男裝市場(chǎng)進(jìn)入“變革時(shí)期”。杰尼亞和其他西裝企業(yè)都開始積極適應(yīng)這批新興的、對(duì)時(shí)尚有著獨(dú)特感悟力的男性消費(fèi)者。

　　雖然男裝店內(nèi)貨架上仍然擺放著大量的灰色傳統(tǒng)樣式的西服套裝，但是顯然一批新興的、令人耳目一新的全新創(chuàng)意設(shè)計(jì)也已經(jīng)開始在西裝市場(chǎng)上嶄露頭角，并占有一席之地。