廣州服裝市場再掀促銷熱潮 購買力與2010年相比下滑一半

　　標價牌

　　臨近新年，廣州服裝市場再掀促銷熱潮，商家紛紛感嘆：“現在的消費者不打折不買，而且沒有五折或更低的優惠很難打動消費者。”為什么今年的服裝消費市場會普現“五折”現象?羊城晚報記者采訪多位業內人士，他們普遍認為，從2010年開始，品牌服裝的標牌價格上升了約50%左右，而人們的購買力未見增強，甚至還有所減弱。有品牌商透露，“據我們對服裝品牌的統計，今年以來人們購買力與2010年相比下滑一半左右。”

　　服裝價格連漲三年

　　臨近新年，借著廣州國際購物節的契機，廣州各大商家再次掀起折扣狂潮。

　　記者巡城發現，本來一年只推出兩次全場五折的環市東路的廣州友誼再次推出五折優惠。廣百百貨中怡店也在這個周末打出全場5折，摩登百貨的服裝更是標出了1至5折的促銷廣告。

　　“廣州眾百貨今年打折最頻繁，原來稀有的全場五折已經司空見慣，甚至還有全場3.8折等大型促銷，如今在廣州服裝沒有五折很難賣。”有商業人士如此表述。

　　但進入商場，各種服裝的原價還是高得驚人，記者粗略統計了廣州五家百貨的40個品牌服裝的原價，都在四位數。消費達人徐小姐說：“這兩年服裝不斷漲價，我一直買的一個品牌從2010年的五六百元一件外套，到現在的1000元左右，如果不打五折，我才不買。”

　　而根據中華全國商業信息中心的數據，服裝價格已連漲三年。2011年，全國重點大型零售企業品牌類服裝價格同比上漲20.3%，2010年這個數字是19.1%。2012年上半年，同比再漲11.3%。

　　“五折”成消費主流

　　據穗港澳服裝商會會長云健透露，兩年內服裝價格漲了三成左右，主要還是用工成本和原材料價格上升。而到了百貨，服裝漲幅則遠遠高于這個數字。記者從相關人士處獲悉：“百貨品牌服裝價格與2010年相比，大約漲了50%。”有服裝品牌商表示，雖然今年服裝的原材料價格沒上漲，但零售渠道翻倍地促銷也導致服裝標牌價不得不比2011年提高20%左右。

　　觸動線下服裝今年拼命打折的另一個原因就是電商。記者在多家購物中心和百貨發現一些服裝品牌在主流折扣多為五折時，依然高高在上，如EP雅瑩、Koradior珂萊蒂爾等只打出了7.5至8.5的折扣。但記者在這幾個品牌官方淘寶看到，其網店價格都啟用5折甚至低于5折。

　　消費者購買力下滑一半

　　今年消費者為什么格外看中折扣?云健認為，購買力下滑是最大的原因。“據我們對服裝品牌的統計，今年以來人們購買力與2010年相比下滑一半左右。”云健表示，目前很多品牌有庫存也是由于人們減少了購買。

　　“2010年至今，我們的工資收入沒有上漲，股市投資還大幅虧損，樓市被限購也很難投資。對于收入的預期降低。”兩口子都是白領的小張夫婦的說法代表了很大一批中等收入人群的想法。