鞋企轉型切勿矯枉過正

　　也許武俠劇里的揮刀自宮我們已經習以為常，然而，在現實生活中出現這樣的事情，就難免讓人覺得不可思議。11月4日，上午10點左右，福建泉州安溪縣的17歲男孩小軍，因為性格內向，無法忍受青春期陰莖經常勃起的困擾，在家中揮刀自宮，陰莖幾乎全部離斷。經過手術，小軍的陰莖保住了，其性器官和性功能也有望恢復完好。這件震驚泉州的揮刀自宮事件，聽起來有些可笑和不可思議，但也引發了各界的思考。在揮刀自宮主人公的家鄉——福建泉州，是國內著名的鞋服產業基地，這里千億級別的鞋服產業集群，也正在面臨著前所未有的考驗。

　　泉州誕生了安踏、匹克、特步、361°等眾多國內知名的運動品牌，然而，2012年各大品牌上半年中報顯示，除了特步在營業額和凈利潤有微量增長，其它泉州運動品牌均出現了較大幅度下滑。庫存高企、門店減少、成本上升、利潤下滑等，成為了困擾本地鞋服品牌的多重因素。而國內運動品牌老大李寧更是經歷了人事動蕩、轉型失敗陣痛，整個運動鞋產業的發展正面臨新一期調整和轉型。

　　在泉州，還有很多的中小運動品牌，在運動鞋產業面臨發展困境的時候，選擇轉變品牌定位，轉向時尚休閑鞋領域。緊抓市場需求，跟隨市場大潮，是品牌需要去做的，然而，如果一味為了轉型而轉型，在全球消費信息逐漸透明化的前提下，國內精明的商家們開始通過不同方式引入低價奢侈品，吸引對價格敏感的白領階層，奧特萊斯、奢侈品授權電商成了近年來行業發展的新業態。從而擯棄經營多年的品牌形象和在運動鞋產品制造上的設計、研發和渠道等優勢，商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育在接受采訪時坦言：“現在中國出境旅游人數越來越多，今年進一步保持兩位數增長，隨著境外購買比例提高，這對鞋企來說，無疑是揮刀自宮。

　　品牌的核心價值觀十分重要。無論如何轉型，市場如何調整，低潮總會過去，鞋企應該在特別時期更加注重產品設計和研發等內功的修煉，并反思在以往經營過程中遇到的問題，以品牌的核心價值觀為導向，在自己擅長的領域轉變思路，做小做細，在運動鞋細分市場走出差異化道路，進一步在原有渠道通路下，開發出更多產品和市場。在消費回暖，經濟復蘇之后，周圍的同事收入也不高，幾乎都是通過朋友或網絡代購的方式購買奢侈品，化妝品也一樣，內地專柜價實在有點貴。品牌的內功修煉，將會使企業更快適應市場的變化，從而在競爭中脫穎而出。

　　運動鞋品牌的轉型和升級勢在必行，鞋企切勿揮刀自宮，矯枉過正，最后面臨失去原有市場的窘境。