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服裝垂直電商關注度下降
日前發布中國B2C企業活力第八期榜單。第三季度以來，部分互聯網服裝品牌商和主營產品為服裝的B2C平臺活力度均大幅下降，凡客誠品、麥考林、瑪薩瑪索、夢芭莎等服裝網購垂直平臺關注度集體大跌。
盡管網購市場規模快速擴張，然而在天貓、京東等平臺電商沖擊下，凡客、瑪薩瑪索等服裝網購垂直平臺市場份額不斷遭受侵蝕。而傳統服裝品牌蜂擁而至拓展網絡渠道，他們帶著線下多年積累形成的品牌與經驗進入互聯網，其帶來的沖擊也不可小覷。據鷹眼監測數據，七匹狼、杰克瓊斯、GXG等傳統品牌服裝在淘寶網的銷量大幅領先網絡品牌。
分析報告指出，凡客誠品2012年來流量總體呈下滑趨勢，7、8月份更是下降至兩年內新低;麥考林流量走勢則延續去年下降態勢，其股價也從7月份的0.9美元跌至0.5美元左右，目前仍未走出下降軌道。
從今年以來，很多品牌服飾嚴格控制廣告投放，凡客、瑪莎瑪索等自有品牌的廣告鮮有曝光。其中，凡客誠品暫停了七八月份的廣告投放，訪問量也由此大幅下降。分析人士認為，控制成本和理性增長已成為國內電商的當務之急，低成本營銷方式以及更高的復購率對于品牌服飾來說尤為重要。
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