淘寶網傾力摘“惡名市場”帽子

　　淘寶有點緊張，因為遠在大洋彼案的美國，正在審核一個名單，這個名單事關淘寶在美國的聲譽，如果淘寶繼續出現在這個名單之上，可能會對公司產生不小的影響。

　　這個榜單叫“惡名市場”榜，是由美國的貿易代表辦公室擬定的。凡是上榜的企業，都會受到美國主流商業市場的排擠。對外經貿大學中國世界貿易組織研究院研究員桑百川解釋了這份榜單的影響力。

　　桑百川：它實際上沒有強制的法律約束力，只是影響企業聲譽的一個榜單，在社會中影響力比較大，給消費者、給市場一個參考性的報告。所以一旦列入榜單會對于企業的社會形象造成很大影響。

　　淘寶網曾被美國商會稱作“最大的假貨網絡來源之一”，并于去年12月份被美國貿易代表辦公室列入2011年度的“惡名市場”清單。美方此舉曾遭到中國商務部強烈反對。商務部發言人曾表示，美國政府的做法并非基于“確鑿的證據或詳細的分析”。

　　淘寶方面也做出了相關努力，開始加大自查自糾的力度。這也取得一定的成就，如美國電影協會稱贊淘寶網“今年在解決網站上的假貨方面取得了重大進展”。不過，淘寶依舊不能令所有的美國人滿意，包括美國軟件、服裝和鞋類產品生產商的依舊表示反對。

　　另外，淘寶還在與美國各相關組織進行接洽，試圖解決這個問題。淘寶相關負責人說，今年上半年，淘寶網下架了4520萬件侵犯版權或品牌的商品，其中230萬件商品是應權益所有人的要求下架的，這些足以說明淘寶的誠意。

　　前雅虎中國總經理謝文認為，是否從名單上取消，取決于淘寶的公關能力。

　　謝文：總的看來，淘寶的問題也好，解釋措施也好，都離不開中國大環境的分析。淘寶上假冒偽劣很多，但由淘寶一家企業承擔這方面的工作，也不現實。我覺得，不取消有不取消的道理，取消有取消的道理，這完全是公關能力的問題，我不覺得是什么了不起的問題。

　　很多人在想，淘寶是中國的公司，也沒有與美國有相關業務，為何淘寶如此會在乎美國人的眼光呢?電子商務觀察者魯振旺認為，這可能與淘寶母公司阿里巴巴想在美國上市有關。

　　魯振旺：它要上市，假如沒有在惡名名單上去掉，他肯定很難IPO。他的IPO前景是聲譽，不是估值，因為聲譽可能產生很大不利的媒體影響，一旦散播開來，美國審核起來會非常嚴格，通過IPO希望不大。所以干凈的才有希望，不能背負歷史的原罪。

　　前雅虎中國總經理謝文與魯振旺觀點相似。他說，淘寶其實可以不用搭理美國方面的指責。但如果淘寶背著這個“壞名聲”，基本上就別想上市了。

　　謝文：不上市被列入名單也不是什么好事。一個負責任的、想做大的企業都不愿意背這個名字，在國際上被著這個名聲，對幾萬員工沒法交待。背著這個名字就不用想上市，投行沒辦法推薦美國政府認為是黑名單的企業;即使上市以后，吃官司會讓企業死去活來，誰都可以援引被美國政府認定假冒偽劣離散地而去投訴。