服裝企業要懂得營銷造勢

　　一個營銷造勢的時代已經到來。何謂勢?孫子兵法曰：“激水之疾，至于漂不者，勢也。”湍急的流水，飛快地奔流，以致能沖走巨石，這就是勢的力量，這就是造勢營銷的魅力。造勢營銷，吸引的是眼球，爭奪的是利益，實質上是一種“不流血的戰爭”，同樣需要借鑒兵法，打破陳規，大力創新，以“奇”取勝。千古奇書《孫子兵法》曰：“凡戰者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無窮如天地，不竭如江河。”用兵作戰，總是以正兵當敵，以奇兵取勝。所以，善于出奇制勝的人，其戰術變化，就像天地萬物那樣無窮無盡，像江河之水那樣奔流不竭。

　　品牌的成敗很多時候取決于品牌運作者如何有效地抓住社會熱點、引導公眾的視線、引導社會的輿論，為品牌的發展營銷良好的發展環境，使品牌一鳴驚人。我們的營銷環境正在發生著巨大的變化。網絡社會的全面普及、金融危機的影響、營銷傳播新技術的出現，都在改變著消費者的認知習慣、市場競爭的法則，以及品牌的打造路徑，一種強大的蝴蝶效應正在影響著我們的營銷思維。服裝企業要謀得市場有利之勢，就必須洞察正在被改變的一切。

　　謀局必謀勢。我們做營銷，必須研究戰略全局。順勢者，生命舒展勃發，即使凡人也可能成就大事!逆勢者，生命蜷曲枯萎，即使偉人也可能面對失敗!中國有一句老話：順勢者昌，逆勢者亡。這是亙古不變的真理，萬事皆有定律，違背“順勢”法則的人，成功的幾率很小。順勢者昌——所有成功者都應知道的箴言。

　　凡事則有“勢”!勢——規律也、戰略也。服裝企業發展有一定規律，作為銀行管理者的您，只有了解規律，把握規律，利用規律，順勢而動——進而了解您當下所處的位置，知曉行業的未來競爭要害在哪里，您才能清楚您的當下該做什么。戰略是科學也是藝術，需要大眼光、大境界。只有站在一個更高的高度上，才能做到不畏浮云遮望眼。

　　服裝企業在市場競爭的商戰中，只有占有優勢，才可先聲奪人。所以服裝企業無勢者需造勢，無力造勢者需借勢，有勢者需用勢。孔明自出茅廬以后，極擅長造勢、借勢、用勢。劉備赴江東招親時，趙云令荊州隨行兵士俱披紅掛彩入南徐，便是孔明造勢之計。

　　我們的營銷環境正在發生著巨大的變化。網絡社會的全面普及、金融危機的影響、營銷傳播新技術的出現，都在改變著消費者的認知習慣、市場競爭的法則，以及品牌的打造路徑，一種強大的蝴蝶效應正在影響著我們的營銷思維。服裝企業要謀得市場有利之勢，就必須洞察正在被改變的一切。

　　營銷造勢作為一種營銷策略，營銷造勢的影響力建立在媒體新聞點爆破的基礎之上，因此，要提高服裝企業營銷造勢的有效性，就必須在對新聞媒體傳播規律的深刻認識之上，結臺社會背景與消費心理，進行系統性的新聞策劃。當一個服裝企業鮮為人知之時，當服裝企業的某個活動不被人理解時，造勢開路最具效應。