金牌服裝導購的營銷寶典

　　多少次，你走進一家店準備買東西，卻發(fā)現(xiàn)店里一個服務人員都沒有，甚至無人結賬?或者你看見了導購員，但他們似乎無視你的存在?或許他們覺得你只是隨便逛逛而不會買東西。又或者你發(fā)現(xiàn)自己遇到了一個稀里糊涂的導購，他想幫你但卻幫不上忙，或者更糟，遇到一個咄咄逼人的導購，恨不得把店里所有東西都賣給你。

　　不過好的時候，客戶服務就是一劑神奇的靈丹妙藥，能讓顧客在離店很久之后依然對自己購得的東西感到滿意。要讓顧客有這種正面的感受，導購就必須運用正強化策略，提出創(chuàng)造性的建議，并能夠設身處地為顧客著想，這幾方面的儲備必須豐富。

　　過去，敏銳的導購常以自己善于“讀懂”顧客的能力而自豪。而現(xiàn)代銷售技巧則強調，最好是提問，而非猜測。那個穿運動裝戴棒球帽的家伙可能是來買名牌鞋的。導購員說，你得傾聽顧客說話;問他們最喜歡什么顏色，喜歡什么東西，做什么工作，通過這些問題就能了解到他們的需求。

　　有些東西能夠幫顧客最大限度地獲得導購的幫助，其中很重要的一條就是敞開胸懷。一旦接觸過一名高效的導購員，很多顧客就會只認這名導購，不愿與其他人合作，通常都會提前預約。

　　48歲的夏爾馬十年來一直是諾德斯特龍的冠軍導購，創(chuàng)造了100多萬美元的年銷售額，政客和議員游說者都是這里的常客。

　　在預約顧客來訪的間隙，他也會在店里走動。最近他幫一位上門顧客退了貨。他說，我會幫助來買一雙10美元襪子的顧客;沒準兒有一天他們想要一套西裝的時候會想起我。夏爾馬的報酬是從凈銷售額中提成的。諾德斯特龍表示，銷售人員要么賺時薪，要么拿提成，哪種更豐厚就選哪種。銷售人員每年平均賺四萬美元左右，不過該公司表示很多人都賺到了六位數(shù)。

　　要做一名好銷售，就需要好的記憶力以及對微小細節(jié)的注重。夏爾馬會記得一位顧客衣櫥里已經(jīng)有了一件藍色細條紋襯衫，因此會為他推薦別的東西。他敢于拿顧客對時裝某些方面的無知開點善意的玩笑，但他也善于迎合顧客的自尊。他告訴顧客，如果他們穿他選的衣服沒有得到別人的稱贊，他們可以退貨。

　　司表示，我們希望雇傭優(yōu)秀的銷售──喜歡銷售的人;我們雇傭有親和力的、以目標為導向的人，喜愛時裝并有能力關懷顧客的人。內(nèi)曼"馬庫斯表示，我們的每一位導購員都受過培訓，能夠吸引顧客并提出合適的問題，最重要的是，他們是非常好的傾聽者。內(nèi)曼"馬庫斯提供在線培訓工具，導購員會在例行會議上了解到特別活動和新品展示信息。

　　熟讀新產(chǎn)品及設計師的介紹，從而在交談時表現(xiàn)出權威性，獲得顧客的信任。他說，有時他甚至會拜訪顧客的家，看看顧客的衣櫥，幫他們出主意。今年1月，斯諾伯格被提拔到了經(jīng)理的位置。