柒牌：與眾不同的音樂(lè)營(yíng)銷、愛(ài)情營(yíng)銷

　　俗話說(shuō)得好，一年之計(jì)在于春，當(dāng)春天的腳步離我們?cè)絹?lái)越近的時(shí)候，各行各業(yè)的人開始抖擻起了精神，準(zhǔn)備為新一年的征程打好基礎(chǔ)。品牌們也如是，都為開展新的合作，發(fā)布新一季的流行趨勢(shì)而樂(lè)此不疲。就在情人節(jié)前后三四天的時(shí)間，記者參加了柒牌、ZARA以及水孩兒三個(gè)品牌的活動(dòng)，而給記者留下印象最深的當(dāng)屬柒牌為期一天的以“音樂(lè)與愛(ài)情”為主題的時(shí)尚活動(dòng)，充分展示出柒牌在品牌營(yíng)銷上的與眾不同之處。

　　音樂(lè)主題是柒牌與中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)的一次戰(zhàn)略合作，也是柒牌的又一次音樂(lè)營(yíng)銷。據(jù)悉，二者的這次合作是里程碑式的，之所以這么說(shuō)，是因?yàn)橐郧暗暮献鲀H限于某場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，比如2011年文化部新年音樂(lè)會(huì)及中國(guó)之聲交響音樂(lè)會(huì)上，著名指揮家陳?ài)脐?yáng)、李心草便曾身著“中華立領(lǐng)”展示了具有中國(guó)風(fēng)情的全新形象。而這次則是為國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)300多位團(tuán)員量體裁衣，設(shè)計(jì)制作演出禮服。

　　全新形象的團(tuán)服在設(shè)計(jì)上除了融入中華立領(lǐng)的精髓，還體現(xiàn)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精益求精的態(tài)度，他們講求每件服裝的尺寸精準(zhǔn)及品質(zhì)優(yōu)良，這也正是柒牌迅速發(fā)展的核心。同時(shí)，柒牌力求將30多年對(duì)中國(guó)時(shí)尚的獨(dú)特理解，注入到中國(guó)高雅藝術(shù)的血液內(nèi)，藉此彰顯一個(gè)民族和這個(gè)民族背后所蘊(yùn)藏的深厚文化所形成的審美意識(shí)，全面與世界主流藝術(shù)形象接軌，讓全世界的人們領(lǐng)略了精湛、創(chuàng)意、優(yōu)雅的中華服飾藝術(shù)，而且它所蘊(yùn)含的具有東方魅力的元素能夠塑造出氣場(chǎng)強(qiáng)大、充滿正氣、自信的中國(guó)男人形象。

　　可以說(shuō)，這次是一個(gè)以倡導(dǎo)中國(guó)民族文化的優(yōu)秀品牌與代表中國(guó)藝術(shù)高端形象的樂(lè)團(tuán)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是視覺(jué)文化與聽(tīng)覺(jué)文化的一次高度融合。今后，中國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)無(wú)論到哪里演出，都會(huì)穿著柒牌設(shè)計(jì)的禮服，向世人展示具有中國(guó)民族文化的禮服，這可是一個(gè)流動(dòng)的廣告，比花巨資在電視臺(tái)做廣告要直觀得多。更重要的是，樂(lè)團(tuán)團(tuán)員們穿的禮服，也展示出柒牌對(duì)于設(shè)計(jì)制作國(guó)禮級(jí)禮服系列的把握同樣毫不遜色。柒牌董事長(zhǎng)洪肇設(shè)在新聞發(fā)布會(huì)上也高調(diào)宣布，這次合作是品牌2012年推出的為社會(huì)名流和知名藝人打造的高端系列產(chǎn)品的一個(gè)預(yù)熱準(zhǔn)備。

　　當(dāng)然，這種宣傳是需要長(zhǎng)期滲透的，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，活在當(dāng)下是他們所追求的。所以，在當(dāng)天，柒牌還舉辦了一個(gè)情人節(jié)時(shí)尚派對(duì)暨2012新品發(fā)布會(huì)，并給這次活動(dòng)冠上了浪漫的“帽子”——愛(ài)在紅色風(fēng)華流行時(shí)。這是柒牌借助情人節(jié)而舉行的一次情感式營(yíng)銷?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)縈繞著紅色浪漫的氣氛，無(wú)論是精心設(shè)計(jì)的花藝，特調(diào)的雞尾酒還是整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的布置，處處都顯示出濃濃的愛(ài)意。

　　為契合“情人節(jié)”的主題，此次發(fā)布的男裝特別以浪漫的愛(ài)情為主題，來(lái)演繹愛(ài)侶們由最初的邂逅、相愛(ài)到步入婚禮的殿堂，人生三個(gè)重要的階段，藉此展示柒牌全系列多款式的精品服裝。

　　發(fā)布會(huì)中舞蹈與服裝的完美演繹帶給來(lái)賓耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)：由芭蕾舞演員展示的肩上芭蕾表演， 在一開場(chǎng)便將大家?guī)氲綁?mèng)幻般的情境中，自然巧妙的揭開了T臺(tái)模特秀的神秘面紗，男模身著牛仔褲，POLO衫，格子襯衫與女模特手拉手走上舞臺(tái)，這個(gè)系列以青春潮氣的元素為主打，突出戀愛(ài)中的男生俊朗與帥氣。

　　當(dāng)《因?yàn)閻?ài)情》旋律響起，現(xiàn)代舞者展示了愛(ài)情的甜蜜與交融，在場(chǎng)嘉賓都沉浸于愛(ài)情中的浪漫與甜蜜， T臺(tái)上緩緩走出的身著休閑西裝，開衫毛衣搭配休閑西褲出場(chǎng)的男模與身旁穿著時(shí)尚禮服的女模讓大家眼前一亮，柒牌男裝將成熟男士的儒雅、自信又不失潮流的特色展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　最引人注目的當(dāng)屬在婚禮進(jìn)行曲中所展示柒牌中西禮服系列，一套套特別制作的立領(lǐng)禮服系列搭配女模新娘嬌艷的晚禮服出場(chǎng)將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的濃情蜜意渲染至極致。

　　音樂(lè)營(yíng)銷也好，愛(ài)情營(yíng)銷也罷，雖然兩種營(yíng)銷方式不同，所面對(duì)的消費(fèi)群體也不一樣，但是都突出了柒牌所一直倡導(dǎo)的“男人的自信”。這種統(tǒng)一在一個(gè)大主題之下的分群體式的營(yíng)銷方式值得品牌學(xué)習(xí)。