服裝品牌價值塑造作用巨大

　　從本質(zhì)上來講，服裝與家電、汽車一樣，都是由無差別的基礎(chǔ)原料，在組合加工后被賦予了價值的提升。消費者之所以愿意為其支付高低不同的購買價格，品牌是一項重要的參考因素。

　　比如，做工、樣式相近的兩件服裝，但由于品牌不同，最終市場銷售價格差異就很大。對于溢價部分，有人認(rèn)為是幫商家打廣告的冤枉錢，也有人將之理解為檔次與定位的需要。

　　證券時報記者在調(diào)研中了解到，一件售價1000元的中檔服裝，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括原料、人工在內(nèi)的成本僅占15%~20%左右，流通環(huán)節(jié)，包括商場和廣告的成本占50%~60%左右，剩余為公司毛利。

　　而隨著商品銷售價格提高，生產(chǎn)成本占比還會進一步降低，此前媒體就報導(dǎo)過某國際大牌的服裝售價動輒上萬，生產(chǎn)成本僅數(shù)百元，其余大量成本用于形象提升與維護。

　　品牌對一個商品的價值塑造作用顯然是巨大的，有時甚至超過了商品生產(chǎn)本身。

　　如果將品牌的意義再放大到國內(nèi)整個服裝行業(yè)，面對人民幣升值、勞動力成本的剛性上升，企業(yè)簡單代工貼牌已經(jīng)無法適應(yīng)，越來越多企業(yè)開始由之前“拼成本、比規(guī)模”的低端競爭，逐步進入到內(nèi)需時代的“創(chuàng)品牌、樹形象”戰(zhàn)略新階段。

　　尤其國內(nèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展，為以品牌塑造為主導(dǎo)的服裝企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)提供了歷史機遇，近年來一大批網(wǎng)絡(luò)品牌紛紛崛起。