今冬內衣企業亡命天涯變身“逃跑族”

　　伴隨著寒冷而來的保暖內衣并沒有讓大家看到市場的火熱。事實上，今年初冬的內衣銷售市場就已讓一些內衣企業老總如坐針氈。CPI上漲，消費低迷造成內衣企業的第一道大口。

　　銀根緊縮，暴露品類的生產規模上，缺乏抵御市場變化的風險能力。顯然，在市場低迷的情況下，內衣企業資金短缺的短板暴露無遺。”

　　第三個考驗，戰略判斷失誤，讓一些內衣企業“很受傷”。很多內衣企業持巨資進行囤貨。本以為今年棉花價格會“高歌猛進”，卻只能面對著積壓和成本過高無奈的現實。

　　盡管如此，內衣行業還是不乏亮點，連續3年保持增長的恒源祥內衣依然維持穩步增長，其“三維立體”羊毛內衣更是大賣，給疲軟的內衣市場帶來陣陣希望。與其他一些內衣企業銷售低迷相比，恒源祥品牌內衣今年依然能保持近20%左右的增長。對此，王以斌的解釋是：“我們對2011年的市場趨勢早已有所預料，在一年前就做好了深化品牌力及發展特色品種內衣的戰略，以便突破未來遇到的困局。”

　　據了解，恒源祥的“三維立體化”內衣之所以能吸引眾多消費者的眼球，是因為其擁有的中國男性“人體數據庫”。2002年，恒源祥集團聯手國內著名紡織院校——東華大學一同確立“MTM服裝快速生產信息系統”項目，并聯手打造新中國男性“人體數據庫”。據王以斌介紹：“今年恒源祥內衣銷量有望達到6個億。”恒源祥在面對大批量備貨生產時會更謹慎與理性對待，重新梳理了業務流程，采取了訂單制的管理，有效地控制了庫存。