閩派休閑裝定位大考 不少品牌已倒下

　　在新一季服裝訂貨會即將到來之際，有人忙碌有人愁。記者從業內人士處獲悉，在時尚休閑這個曾被普遍看好的品類上，泉州已有服裝企業“還未上馬，便已摔下來”，開不出訂貨會。因為前期定位和發展路線規劃不明晰，這些企業不得不面臨著一盤貨鋪出去卻全軍覆沒，面臨著省代撐不住倒下等一系列“不能承受之重”。

　　“等著看，時尚休閑的窗口期是五年，但在兩三年后，必有一批先倒下。”早在兩年前，時尚休閑剛火起來時，某位業內人士曾預言。如今，兩年剛過，果然有一批企業“身先士卒”。

　　兩年前，福建男裝產區的服裝企業開始集中在時尚休閑這個新興板塊上集體發力。在這片曾神話般崛起商務休閑男裝的土地上，時尚休閑男裝承載了閩派服裝再發展的新希望。兩年過去，隨著市場競爭白熱化，有些時尚休閑品牌還在持續不斷地鉚勁向前沖，有些卻已經不堪重負。

　　有能力繼續拼搏的時尚休閑品牌，成功點在哪兒?無以為繼的那些品牌，癥結在哪兒?記者從江浙以及本土成功案例著手，進行剖析，以期能對福建時尚休閑服裝品牌有所啟示。

　　利用設計感“彎道”超越

　　無論是做都市時尚還是做潮牌，在產品風格定位好之后，能否把產品做好，仍舊是擺在福建產區品牌的最大一道難題。

　　坦誠地說，在這幾個要素之中，“產品”確實是福建產區的企業做得最薄弱的一環。即便是此前的商務休閑，走的路線也多數是先把終端渠道建立起來，再來慢慢改善產品。

　　時尚休閑的消費者其實是很難“伺候”的，他們既要求品牌能夠“快時尚”，款要多，要夠“潮”，又要求產品的質感要好，否則也是沒品位。這就為難了企業，“款多量少”確實是一部難念的經。本身時尚休閑品牌都是剛起家，終端并不多，可產品達不到一定的起訂量，上游供應商多半不愿意配合。

　　“其實企業如果肯放出足夠的利潤，并非找不到供應商生產好質量、小批次的產品，但是更多的企業為了降低單件成本，寧可多生產較次質量的產品讓其變成庫存，也不愿放開利潤找供應商。”與多家時尚休閑品牌有過合作的狼道時尚品牌研發機構負責人便透露了這樣一個現狀。

　　而這就導致了在消費者心中，大部分閩派服裝在品質感上有點“先天不足”。

　　如果說在品質感上，閩派服裝要趕超江浙品牌需要時日，那么轉向追求設計感，或許是另一條出路。因為設計感的重要性，而在時尚休閑這個品類上表現得非常明顯。“時尚休閑這個品類對于設計感的追求，將遠遠超過其他品類。這是時尚休閑品類的一個機遇。”瑪卡西尼總裁丁耿著直言。

　　時尚休閑品牌如何利用設計感彌補在消費者心中“質感不足”的印象，“彎道”超越江浙品牌?“卡賓”是個不得不提的案例。這個品牌花了10年的時間，在消費者心中建立起中國第一男裝設計師品牌的形象，如今其已經成為最被業界看好的品牌之一。而卡賓最核心的競爭力就在于其設計能力，以及圍繞著強調產品設計感所做的品牌推廣。

　　對于設計感的強調，如今已經逐漸被不少閩派時尚休閑品牌所認可，并開始嘗試。這在瑪卡西尼、HOPERISE等一些品牌上可窺一斑，這些品牌不僅在廣州、上海等地組建了自己的研發中心，還堅定不移地充實著其設計師力量，例如HOPERISE便聘請了德國、意大利、英國等國家的研發團隊。

　　在新一季服裝訂貨會即將到來之際，有人忙碌有人愁。記者從業內人士處獲悉，在時尚休閑這個曾被普遍看好的品類上，泉州已有服裝企業“還未上馬，便已摔下來”，開不出訂貨會。因為前期定位和發展路線規劃不明晰，這些企業不得不面臨著一盤貨鋪出去卻全軍覆沒，面臨著省代撐不住倒下等一系列“不能承受之重”。