購物中心架接服裝企業橋梁

　　按國際通行的標準，購物中心是零售商業地產中的最高級形式，專業要求最為嚴格?？梢哉f，中國的購物中心有待進一步提升水平。時尚品牌特別是中國服裝品牌，已逐步認識到進駐購物中心的重要性。

　　從購物中心自身的優勢來看，服裝品牌的進駐是一種必然。藝之卉總經理周勝認為，購物中心比百貨業態在整合方面有更強的自主性，品牌可以擁有自己獨立的形象，比傳統百貨業態有更好的硬件和軟件環境，比百貨業態有更多的自主權。無論是從經濟發展、業態形式還是消費者的需求來說，服裝品牌入駐購物中心都是大勢所趨。

　　由于購物中心目前在中國尚處于成長的初期階段，在發展過程中出現了一些問題制約著購物中心的健康發展。購物中心出現的同質化現象有目共睹。很多購物中心將眼光和好位置僅局限在幾個知名的國際品牌上，從意識和分布形態上都牽制著中國零售時尚品牌的市場競爭力。

　　中國服裝品牌首先要做的是加強品牌自身的建設，但這不是短時期內能完成的飛躍，這需要品牌商做好打持久戰的準備。其次要加強品牌的團隊建設。要提高企業的素質才可以讓企業成長進步，才能讓購物中心的合作者認可。

　　對于購物中心的招商部門來說，不對品牌抱有偏見，不排斥中國品牌，要了解這些品牌，了解他們的定位和潛在力量是非常重要的。

　　購物中心的消費者的需求差異大、變化快，這就要求購物中心必須及時了解消費者的心理，及時調整策略，滿足顧客需求的變化。作為購物中心的中堅力量中國服裝品牌發揮著舉足輕重的作用，這是當前消費市場的發展趨勢。中國服裝品牌已經得到越來越多的重視和關注，在未來的消費市場上，優秀的中國服裝品牌必將成為主流消費行列的主體。

　　因此，只有實現服裝品牌和購物中心的雙贏，才能更好地服務消費者。商業與品牌之間也只有抱著相互欣賞的態度精誠合作，才能真正互相成就。