不可忽視的婚紗禮服行業(yè)

　　自從媒體開(kāi)始大范圍地關(guān)注英國(guó)皇室婚禮以來(lái)，不論是皇室豪門(mén)婚禮，還是市場(chǎng)需求，當(dāng)選擇多了以后，人們?cè)僖膊粌H僅局限于傳統(tǒng)單一的“紅裝素裹”，正因?yàn)槿绱耍榧喍Y服行業(yè)在國(guó)內(nèi)逐漸成為服裝業(yè)界掘金的又一版塊。

　　作為一種舶來(lái)品，婚紗禮服進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間其實(shí)并不長(zhǎng)，但就目前的發(fā)展速度看，婚紗禮服行業(yè)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)仍然有較大的空白點(diǎn)，前景不可小視。最近記者也走訪過(guò)北京各大婚慶禮服制作市場(chǎng)，幾乎每個(gè)市場(chǎng)都是人頭攢動(dòng)，可謂人氣火爆。雖然人氣和訂單量的增加使得這一行業(yè)呈現(xiàn)出了良好的市場(chǎng)現(xiàn)狀，然而當(dāng)和從業(yè)者談到婚紗禮服行業(yè)的話題時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所特有的款式仿制抄襲現(xiàn)象仍然是所有人為之頭疼的問(wèn)題。

　　和從前相比婚紗禮服業(yè)已經(jīng)成熟了不少，然而和國(guó)際市場(chǎng)做比較，無(wú)論在產(chǎn)品創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)管理還是在渠道擴(kuò)張等方面，國(guó)內(nèi)行業(yè)的發(fā)展空間仍然很大，需要進(jìn)一步的提升。以北京的婚紗禮服市場(chǎng)為例，目前婚紗禮服的制作仍然處在小作坊狀態(tài)，由于缺乏設(shè)計(jì)方面的人才，仿制成了他們承接訂單主要手段。在國(guó)內(nèi)，這種現(xiàn)象非常普遍，以致于國(guó)內(nèi)婚紗很少有亮點(diǎn)，更談不上一系列個(gè)性鮮明、具有特色的產(chǎn)品。

　　目前，國(guó)內(nèi)被消費(fèi)者熟悉的婚紗禮服品牌屈指可數(shù)，僅有的少數(shù)的品牌名氣不夠響亮，從品牌質(zhì)量看，這些小品牌也存在一定的局限性。可以說(shuō)時(shí)下國(guó)內(nèi)婚紗禮服市場(chǎng)十分需要一個(gè)具有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌企業(yè)，為眾多有品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的商戶或小作坊提供轉(zhuǎn)型的范本。

　　在臺(tái)灣，婚紗禮服行業(yè)起步早于大陸，或許也有一些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。臺(tái)灣中阿行公司在婚紗禮服業(yè)有近30年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，總經(jīng)理吳重行曾在接受筆者采訪時(shí)介紹過(guò)他們的成功經(jīng)驗(yàn)：在西方國(guó)家，婚紗、晚禮服行業(yè)幾乎都是家族式的產(chǎn)業(yè)，不論是客戶還是雇主，這個(gè)行業(yè)都帶有濃重的個(gè)人情感色彩，和普通的衣著訂單不同，婚紗禮服的訂單制作意味著顧客對(duì)廠商的信任。在吳重行看來(lái)，婚紗禮服行業(yè)完全是一個(gè)“以質(zhì)量取勝”的行業(yè)。

　　除了注重產(chǎn)品質(zhì)量以外，也有人提出過(guò)，必須逐步改變國(guó)內(nèi)婚紗禮服行業(yè)單打獨(dú)斗的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，把婚紗禮服當(dāng)做服裝的一個(gè)細(xì)分行業(yè)來(lái)發(fā)展，在全國(guó)有優(yōu)勢(shì)的地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群，這樣才有利于改變?nèi)缃窕榧啒I(yè)互相抄襲、互相仿制的現(xiàn)象將起到?jīng)Q定性作用。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群需要較長(zhǎng)時(shí)間，但這也是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。