路易酩軒收購三大亞洲時尚潮牌

　　收購寶格麗51%的股份掀起了一輪高潮。然而，在歐洲轟轟烈烈的并購潮的背后，亞洲市場卻也不時地涌現(xiàn)三大奢侈品集團的并購暗戰(zhàn)。

　　并購品牌，成為三大奢侈品帝國法國的路易酩軒LVMH集團、瑞士的歷峰Richemond集團和法國的春天百貨PPR集團，擴張版圖的一種常用手法。

　　而如今，這些奢侈品巨頭瞄向了亞洲市場。

　　美聯(lián)社消息，近日路易酩軒私募基金以6.5億美元開始大肆收購亞洲時尚品牌。基金管理人拉維稱已經(jīng)投資9千萬美元購入了亞洲三大潮牌的部分股份。這三個品牌分別為新加坡的手表品牌Sincere、女鞋品牌Charles & Keith以及香港上市公司英皇鐘表珠寶emperor。

　　然而這樣的并購還將繼續(xù)，拉維指出，路易酩軒私募基金在2個月內(nèi)，還將投資2億美元，這筆投資就包括了一家中國的女裝連鎖公司。這一基金目前為止，已經(jīng)投資了14家二線品牌。

　　“三大集團很看重亞洲的二線品牌，尤其是具有奢侈品基因的公司。”品牌戰(zhàn)略管理聯(lián)縱智達咨詢集團高級合伙人崔洪波告訴記者，目前歐洲的版圖已經(jīng)幾乎瓜分完畢，亞洲的市場蛋糕更令這些巨頭垂涎。

　　而在三大集團中，路易酩軒的亞洲布局戰(zhàn)略似乎顯得更弱一些。

　　國內(nèi)奢侈品品牌“上海灘”如今已經(jīng)被歷峰集團收入麾下，這樣的收購顯得非常急迫，崔洪波指出，“三大集團都在瞄準了亞洲二線品牌，如果不是這家收購，總有下一家等在那里。”

　　一方面通過并購亞洲品牌，進行長期培養(yǎng)；另一方面，三大集團開始向亞洲引進歐洲成長較快的品牌。

　　“以購買奢侈品為恥的時代結束了。”國際知名咨詢機構貝恩顧問有限公司日前與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會合作發(fā)布了半年度奢侈品市場報告，該份報告指出，消費群體已經(jīng)走出金融危機的陰影，而這也意味著奢侈品在逐漸恢復。

　　根據(jù)貝恩公司的預測，今年全球奢侈品蛋糕將達1850億歐元，其中中國市場將增長25%，達到115億歐元。

　　“雖然奢侈品市場已經(jīng)逐漸恢復，但是與以往相比，奢侈品巨頭在歐洲的業(yè)績是在逐漸衰退的。”一位奢侈品分析師指出，亞洲市場才是這些奢侈品巨頭真正的業(yè)績增長點。

　　報告顯示，2010年美國市場的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達到22%，其中中國大陸的奢侈品銷售增長了30%。