2010年大型零售企業(yè)戶外運動用品銷售同比增三成

　　■二三線市場銷售額明顯高于一線城市

　　■戶外時尚運動用品較體育用品零售額增加

　　近年來，戶外運動漸成時尚，帶動了戶外時尚運動用品市場的快速發(fā)展，商品銷售增長迅速。ispochina(亞洲運動用品與時尚展)攜手中華全國商業(yè)信息中心經(jīng)過調(diào)研，發(fā)布了《2010年中國戶外時尚運動用品市場發(fā)展報告》。該報告顯示：2010年，我國戶外時尚運動用品在全國重點大型零售企業(yè)中銷售同比增長30.2%，比普通體育用品的零售額15.6%的增速高出14.6個百分點。

　　銷售增速的快速增長也帶動了戶外時尚運動用品在體育用品市場中所占比重的顯著增長，2010年，全國重點大型零售企業(yè)戶外時尚運動用品零售額在體育用品零售額中所占比重比2009年提升6.1個百分點，達(dá)到19.9%。分城市來看，二、三線城市銷售額增速明顯高于一線城市，增速分別達(dá)到60.1%和45.5%，比一線城市的20.7%高出很多。

　　商品單價大幅高于體育用品平均水平

　　在單價方面，全國重點大型零售企業(yè)的戶外時尚運動用品商品的單價要明顯高于體育用品的平均單價水平。

　　2010年，在運動服市場平均單價位居前六位的品牌中，有4個是專業(yè)戶外時尚運動用品品牌，分別是哥倫比亞(Columbia)、樂斯菲斯(TheNorthFace)、探路者(TOREAD)和奧索卡(OZARK)，價格水平比整體至少高出70%。

　　在運動鞋市場，平均單價位居前四位的分別是愛步(ECCO)、KEEN、哥倫比亞(Columbia)和樂斯菲斯(TheNorthFace)，其中ECCO和KEEN的平均單價均超過了千元，比整體水平高出1-3倍。

　　多數(shù)零售企業(yè)擴大戶外時尚運動品牌銷售

　　戶外時尚運動用品銷售的快速增長反映出當(dāng)前我國消費者對戶外時尚運動用品的消費需求旺盛，為此，在2010年，國內(nèi)外品牌企業(yè)加大了擴張力度的同時，零售企業(yè)也通過不斷增加戶外時尚運動品牌的銷售數(shù)量和銷售面積來滿足消費需求。

　　根據(jù)《2010年中國戶外時尚運動用品市場發(fā)展報告》顯示，2010年，有2/3的零售企業(yè)戶外時尚運動品牌的銷售數(shù)量相比2009年有顯著增長，其中有26%的企業(yè)戶外時尚運動用品品牌數(shù)量翻了一番;有28%的企業(yè)銷售的戶外運動品牌的數(shù)量超過了10個;有6%的企業(yè)在戶外時尚運動用品的銷售從無到有。

　　前十位品牌集中度超過75% 國外品牌優(yōu)勢明顯

　　2010年，全國重點大型零售企業(yè)戶外時尚運動用品前十位品牌銷售額份額合計超過75%，達(dá)到77.34%，其中二三線城市前十品牌集中度均超過80%，分別為84.22%和89.44%，一線城市較低，為73.44%。

　　市場銷售額份額排名前十位品牌依次是哥倫比亞(Columbia)、樂斯菲斯(TheNorthFace)、探路者(TOREAD)、奧索卡(OZARK)、匡威(Converse)、愛步(ECCO)、狼爪(JackWolfskin)、諾詩蘭(Northland)、哥侖布(Kolumb)和美國駱駝。{page_break}

　　在前十位品牌中，國外品牌優(yōu)勢明顯，哥倫比亞、樂斯菲斯、匡威、愛步、狼爪和諾詩蘭，6個國外品牌市場銷售額份額合計為54.89%;4個本土品牌分別是探路者、奧索卡、美國駱駝和哥侖布，市場銷售額份額合計不及國外品牌的一半，僅為22.46%。由此可以看出，目前我國戶外時尚運動用品市場中國外品牌占據(jù)優(yōu)勢。

　　本土品牌快速發(fā)展 傳統(tǒng)品牌拓展戶外市場

　　雖然本土品牌市場份額相對較小，但近兩年發(fā)展較快。根據(jù)統(tǒng)計，2010年全國重點大型零售企業(yè)運動服和運動鞋市場中本土品牌探路者、奧索卡、美國駱駝的市場份額和排名相比2009年均有明顯的增長提升。

　　除去專業(yè)戶外運動品牌外，傳統(tǒng)運動品牌也開始開拓戶外運動用品市場，2010年耐克在中國市場正式推出專門針對滑板、花式滑雪、沖浪、BMX、滑雪板、極限摩托等6項的運動設(shè)計的6.0系列商品。并且另據(jù)ispochina亞洲運動用品與時尚展主辦方的信息，目前大量本土傳統(tǒng)運動品牌也已經(jīng)制定了戶外類產(chǎn)品或子品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　中國戶外時尚運動市場發(fā)展迅速

　　剛于北京落幕的ispochina2011(第七屆亞洲運動用品與時尚展)吸引了來自海內(nèi)外的350家展商，三天接待了17,724名專業(yè)觀眾，在規(guī)模上較上一年大幅增長，充分反映國內(nèi)運動用品市場的強勁發(fā)展。

　　海外展商也評價說，看到了很多以前沒有見到的國內(nèi)品牌，品類層次非常豐富。而越來越多的國際品牌前來參展，也顯示出中國市場是未來亞太運動市場的中心。

　　前來現(xiàn)場參觀的觀眾除了來自專業(yè)店、商場經(jīng)銷商、零售商、百貨公司等全渠道的專業(yè)觀眾外，同時有很多新入行和準(zhǔn)備入行的經(jīng)銷商。

　　歐洲戶外聯(lián)合會(EOG)秘書長在參觀展會后表示：中國觀眾在數(shù)量和質(zhì)量上都很高，無論是在態(tài)度還是在穿著上都非常專業(yè)。戶外時尚運動產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)近兩年高速增長，將使中國成為繼歐洲和美國之后的全球第三大戶外及時尚產(chǎn)業(yè)市場。