服裝業轉型　“快時尚”被炒熱

　　有人說，因與“流行”(CHIC)同名，中國國際服裝服飾博覽會一直都不乏時尚氣息。在日前落幕的第十九屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2011)上，時尚流行再次成為人們關注的焦點。

　　作為每年一度的行業盛會，本屆博覽會11萬平方米的展出面積分設為男裝、女裝、休閑裝、童裝、內衣、皮革/皮草、羽絨、時尚飾品、設計師廊、服裝類資源、海外展團等11個專業展區，來自19個國家和地區的千余個品牌爭相亮相，其中本土服裝品牌數量達600余個，占據近8萬平方米展區面積。

　　近年來，隨著西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美國的GAP等國際時裝零售巨頭迅速搶灘中國市場，“快時尚”被炒得沸沸揚揚……

　　“快時尚”也稱為“大眾時尚”，主要符合三個核心要求，產品緊跟時尚潮流、快速供應和大眾價格。在本屆博覽會上，本土服裝品牌的“快時尚”讓國人眼前一亮。首次率隊進軍CHIC的阿仕頓男裝(中國)服飾有限公司董事長龔政告訴記者：“阿仕頓通過SPA模式可以解決傳統商業經營模式中不可能解決的一些問題，特別是保證了所售商品的高性價比。傳統品牌代理模式的所謂軟肋，恰恰成為了阿仕頓的核心競爭力，這是品牌取勝的關鍵。”

　　在本屆博覽會上，和阿仕頓同樣布局“快時尚”的品牌還有N&Q(諾奇)，在其400平方米的展位里，N&Q不僅展示了關于線上線下的試衣系統短片，還完美演繹了“快時尚”潮流趨勢發布秀，近百款由N&Q買手及設計師聯合推出的服裝新品使參觀者流連忘返。

　　同時，“創領時尚”成為中國服企新玩法。在CHIC2011開幕首日，“七匹狼”就傳出消息，以7000萬元的價格收購了中國知名國際品牌代理公司杭州肯納服飾有限公司100%股權。次日，“七匹狼”在其新聞發布會上正式宣布：收購杭州肯納服飾有限公司是為了打造國際奢侈品牌進入中國市場的代理平臺。據公司董事長周少雄透露，目前杭州肯納擁有世界頂級服裝品牌康納利(Canali)、范思哲(Versacecollection)和世界著名珠寶品牌喬治杰生(GeorgJensen)等品牌在華的代理權。

　　據麥肯錫報告稱，2010年，在華奢侈品銷售額已達到120億美元，預計2015年，中國奢侈品銷售額將達到270億美元，屆時，中國將超過日本成為全球最大的奢侈品市場。業內人士分析認為，中國奢侈品市場的巨大消費潛力，是七匹狼收購杭州肯納的重要因素。“通過與Canali這樣的國際品牌合作，能推進七匹狼品牌國際化的進程，更好地整合國際品牌資源，創領時尚產業。”周少雄再說這番話時，將重音落在了“創領時尚產業”上。

　　“CHIC2011將主題定為‘發現’——品牌在轉型提升，是為了通過企業內在認識的變化，獲取理性思考和思維方式的轉變，這必將為品牌尋求下一步發展奠定新的基礎、創造新的條件。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬認為，每一年，業界同仁通過中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)之眼，不僅能夠了解產業和市場的發展脈絡，還可以通過CHIC關注到服裝行業和服裝品牌的過去、今天和未來;同時更能感受到在行業發展的新時期，經過理性沉淀后的中國服裝品牌再次行動、出征的號角。