中國(guó)奢侈品銷售增長(zhǎng)高居不下 分析稱因炫富心強(qiáng)

　　有趣的是，在中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)的同時(shí)，卻迎來(lái)了最大一次“民工荒”。如何解釋，一個(gè)奢侈品的消費(fèi)大國(guó)，2009年消費(fèi)只占GDP的29%。

　　花30多萬(wàn)元買個(gè)花瓶、刷10萬(wàn)多元購(gòu)塊天價(jià)貴族”就擺在我們身邊的百貨商場(chǎng)里，而且擁有不少擁躉。

　　近日，記者從Chanel上海專賣店獲悉，4月1日開(kāi)始香奈兒腕表將提價(jià)，但漲幅并未透露。據(jù)知情人士透露，CHANEL珠寶腕表系列漲幅會(huì)在7%左右，此外，CHANEL手袋也將會(huì)漲5%-18%，部分手袋甚至漲20%。

　　此前，深圳路易威登(LV)旗艦店也自3月1日開(kāi)始，全線提價(jià)，據(jù)工作人員透露，“全國(guó)范圍的平均漲幅為5%左右，部分產(chǎn)品漲幅略高于平均漲幅。”

　　盡管如此，但據(jù)記者調(diào)查采訪，LouisVuitton(以下簡(jiǎn)稱LV)、CHANEL、GUCCI等一線品牌的銷售額未見(jiàn)下降，反而有所攀升。

　　增長(zhǎng)率高居不下

　　奢侈品行業(yè)在中國(guó)的飛速發(fā)展已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，其間接揭示出巨大隱形社會(huì)財(cái)富的存在，同時(shí)加劇表露中國(guó)當(dāng)前財(cái)富和收入的不平等現(xiàn)象，也自另一角度印證了國(guó)人對(duì)于奢侈品所帶來(lái)的“貴族身份”的盲目追逐與向往的心態(tài)。

　　日前，在某地的百貨大廳內(nèi)的一塊牌子吸引了不少顧客的目光。記者注意到，這不是什么新品介紹，而是會(huì)員單日消費(fèi)冠軍的紀(jì)錄。一位會(huì)員以當(dāng)日消費(fèi)12.3517萬(wàn)元高居冠軍榜首位，而其余每天的銷售紀(jì)錄也均不低于萬(wàn)元之下。

　　據(jù)報(bào)道，廣州奢侈品商場(chǎng)麗柏廣場(chǎng)從開(kāi)業(yè)以來(lái)，其每年購(gòu)物消費(fèi)總額排名前10名的貴賓消費(fèi)年均總額高達(dá)百萬(wàn)，購(gòu)買力十分驚人。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官歐陽(yáng)坤告訴記者：“奢侈品基本上年年要提價(jià)，去年是小幅度，今年漲幅會(huì)稍微大些，在5%-15%之間。現(xiàn)在LV、香奈兒提價(jià)已經(jīng)開(kāi)始，其他品牌也會(huì)陸續(xù)上調(diào)。”

　　盡管奢侈品價(jià)格連年上漲，但這對(duì)于“購(gòu)奢族”來(lái)說(shuō)似乎并不受任何影響。在北京星光旗艦店內(nèi)，記者采訪到一位正在購(gòu)買CHANEL皮包的消費(fèi)者，她對(duì)記者說(shuō)，這個(gè)品牌是自己的鐘愛(ài)，即使?jié)q價(jià)，也不惜花重金去購(gòu)買。

　　商務(wù)部官員曾表示,隨著我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過(guò)2000美元,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)總體空間進(jìn)一步擴(kuò)大,中國(guó)正在向消費(fèi)型國(guó)家過(guò)渡。

　　日前，海南“離島免稅”購(gòu)物政策塵埃落定。據(jù)高華證券預(yù)計(jì)，2011年和2012年度，三亞免稅店就能分別為中國(guó)國(guó)旅貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)1.03億元和2.38億元，占該公司2011年和2012年凈利潤(rùn)的15%和23%。{page_break}

　　誰(shuí)在支持著奢侈品市場(chǎng)

　　據(jù)一項(xiàng)對(duì)比調(diào)查顯示，頂級(jí)轎車BENTLEY(賓利)在英國(guó)的銷售價(jià)介于10萬(wàn)-50萬(wàn)英鎊之間，而來(lái)到中國(guó)后這個(gè)價(jià)格就變成了300萬(wàn)-1200萬(wàn)人民幣不等，即使這樣高昂的價(jià)格，BENTLEY進(jìn)入中國(guó)還不到6年，在中國(guó)的銷售量便超過(guò)了日本。據(jù)悉，2008年，BENTLEY在中國(guó)的銷售量比一年前增長(zhǎng)了93%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于英國(guó)本土7%的增長(zhǎng)率。

　　誰(shuí)在支持著奢侈品市場(chǎng)？你可能馬上會(huì)想到娛樂(lè)、體育明星和成功的商業(yè)人士。其實(shí)，中國(guó)消費(fèi)奢侈品的人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，奢侈品牌只屬于成功人士消費(fèi)的局面已經(jīng)發(fā)生改變。一位奢侈品經(jīng)營(yíng)者表示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，奢侈品消費(fèi)者大多是40歲至70歲的中老年人，而在中國(guó)這一年齡段被大大提前。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，他們經(jīng)常熱衷于買一些頂級(jí)品牌的小配件，比如皮鞋、皮包、手表等。女士則對(duì)化妝品、香水、時(shí)裝等更為鐘情。收入中高水平的人會(huì)靠這些品牌物品來(lái)暗示自己也有能力涉足高檔消費(fèi)。

　　從消費(fèi)富裕程度上來(lái)看，目前購(gòu)買頂級(jí)奢侈品的主力消費(fèi)人群并不是胡潤(rùn)百富榜的上榜富豪，而山西煤炭老板、溫州的私募基金、京津江浙的炒房團(tuán)等新貴通常是奢侈品盛宴中的主力食客。

　　是炫耀還是消費(fèi)

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾在《為什么我們的收入這么低》中撰文表示，中國(guó)盡管以超高的GDP增長(zhǎng)率使得日本讓位，成為第二大經(jīng)濟(jì)體，但是各個(gè)國(guó)家的薪資收入加在一起，除以這個(gè)國(guó)家的GDP，得出的結(jié)論是：歐美最高，平均是55%，日本是53%，澳大利亞是47%，韓國(guó)是44%，南美洲的阿根廷、墨西哥和委內(nèi)瑞拉平均是33%，東南亞包括菲律賓、泰國(guó)平均是28%，中東包括伊朗和土耳其大概平均是25%，而中國(guó)卻只有8%。

　　有趣的是，中國(guó)居然成為了奢侈品消費(fèi)的第二大國(guó)，但與此同時(shí)，在金融危機(jī)來(lái)臨時(shí)，“民工荒”又出現(xiàn)了。如何解釋，一個(gè)奢侈品的消費(fèi)大國(guó)，2009年它的消費(fèi)占GDP的比率卻只有29%。

　　盡管奢侈品在中國(guó)連年漲價(jià)，但這個(gè)“打擊性”的漲價(jià)只打擊了中國(guó)游客一小段時(shí)間，隨后他們重整雄風(fēng)又一次投入到大肆購(gòu)買的隊(duì)列中。“反正漲都漲過(guò)了，難不成還等它跌，又不是股票，我們總要買的，遲買不如早買，免得到時(shí)候又漲。”這是一位正在奢侈品店“血拼”的消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)的原話。

　　專家稱，近年來(lái)，盲目高端消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)人潛在消費(fèi)理念。頂級(jí)奢侈品為了保證品質(zhì)，一般都不會(huì)到我國(guó)來(lái)生產(chǎn)，對(duì)于我國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，起不了多大的帶動(dòng)作用。同時(shí)，我國(guó)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有做好接受奢侈品消費(fèi)和生產(chǎn)的準(zhǔn)備。

　　據(jù)2010年消費(fèi)者考慮購(gòu)買的奢華品品牌排位顯示，頂級(jí)時(shí)尚服飾產(chǎn)品占領(lǐng)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，LV、CHANEL、GUCCI分列前三甲。LV之所以如此受歡迎，原因在于其通過(guò)價(jià)值塑造讓消費(fèi)者覺(jué)得背LV包包是一種身份的象征,買的不是產(chǎn)品是一種尊貴,一種奢侈。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)雖然不是奢侈品生產(chǎn)大國(guó)，卻成為了奢侈品消費(fèi)大國(guó)，更主要的因素源于我國(guó)新富階層尚不懂得如何進(jìn)行奢侈品消費(fèi)，不懂得如何品味奢侈品文化內(nèi)涵，大多是沖動(dòng)之下瞬間做出決定，偏愛(ài)買最貴的、最知名的頂尖品牌，而僅僅是為消費(fèi)而進(jìn)行的行為消費(fèi)。目前的奢侈品消費(fèi)者中更多的是“用消費(fèi)來(lái)炫耀”，是一種盲目的社會(huì)效仿。

　　另?yè)?jù)《對(duì)奢侈品牌的狂熱：透視亞洲人對(duì)奢侈品的強(qiáng)烈興趣》撰文說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者目前處于炫耀階段，奢侈品被視為財(cái)富與身份的直接象征。而西方消費(fèi)者已轉(zhuǎn)向更為注重品牌商品的品質(zhì)和內(nèi)在價(jià)值。