服裝品牌[優衣庫]推廣快速時尚路線

　　為了成為全球最大的服裝零售商，亞洲最大連鎖服飾店─迅銷集團 (Fast Retailing Co.)(9983-JP) 計劃將知名品牌優衣庫「Uniqlo」推廣至增長快速的印度和巴西市場，并極力在中國拓展領地，預計在 2020 年，中國境內的門市總數將超越日本。

　　所謂「快速時尚」(fast-fashion) 的服裝零售界，目前由西班牙 Inditex SA (ITX-ES) 旗下的 Zara 品牌領導市場;同時瑞典的 Hennes & Mauritz AB (HMB-SE) 也正迅速在全球擴張營運，主因在于消費習慣改變，比起高價精品，民眾更喜好實惠低價的服裝。

　　Fast Retailing 表示，公司目標在 10 年內超越 Zara 和 H&M，目前公司持續開設新店，尤以亞洲地區最為集中。

　　Uniqlo 的品牌時尚取向，不同于其它競爭對手，是以休閑、經濟實惠為基準，提供如羊毛外套、牛仔褲或保暖襯衣等產品。Fast Retailing 執行長 Naoki Otoma 聲稱：「我們不賣壽命只有一季的衣服。」

　　在國內市場 Uniqlo 已掀起一股熱潮，打破許多日本企業的成規。Fast 規定在有外國人士參與的業務會議上，必須全程以英語對話;到了 2012 年所有往來電子郵件須以英文撰寫;且預計在 2015 年外國籍員工數量將超越日本籍。

　　Fast 的作風正迅速成為日本業界典范，其它日企面臨雙重障礙，除了國內需求萎縮外，也缺乏擁有全球市場專業度和語言能力的高階主管。

　　估計 Uniqlo 在今 (2010) 年 8 月底，于日本擁有 844 間店面，且在中國有 76 間。到了 2020 年，在中國的分店總數估計將高達 1000 間。10 月 31 日時，Zara 于中國僅擁有 60 間店面。

　　Otoma 表示，Uniqlo 同時也希望在 5 年內，進駐印度和巴西等地市場。盡管印度的外商，目前只能透過當地合作伙伴，占得少數市場利益空間，但 Otoma 宣稱：「根據我們的研究，這些規定限制可能將在一年內消失。」

　　而在關鍵的美國市場，Uniqlo 正重建其品牌定位，彌補早期營運的失誤處。公司目前由近郊購物商場撤離，且僅在曼哈頓的 SoHo 區留下單一店面。Fast 目前打算開設一間在線商店，捕捉更多美國消費者目光，且計劃在明 (2011) 年，于紐約第五大道開設旗艦店。

　　雖然 Fast 對于全球發展愿景遠大，但過去一年來，經歷一段獲利豐厚的時期后，公司業績表現卻是崎嶇顛簸。

　　Fast 在日本的 11 月同店銷售額年減 15%，連續第 4 個月呈現萎縮，來店顧客數縮減 7%，且單一客戶銷售額下滑 8.1%。

　　Fast 在 10 月曾預期，公司本次全年度凈利，將是 4 年以來首度下滑，減少 17% 至 510 億日元 (6.08 億美元)。估計凈銷售額將上升 5% 到 8560 億日元，盡管如此，公司股價今年目前已下跌 27%。

　　分析師表示，日本境內擁有超過 800 間 Uniqlo 店面，市場已然飽和，消費者支出態度偏向保守。

　　Otoma 指出，Fast 本身仍有許多需要學習，尤其是外國競爭對手的長才。他宣稱：「我們可以和 H&M 和 Zara 學到東西，他們展店的速度很快，且非常積極拓展新營運空間，無論成功與否。反觀日本企業，則是對于經營過度謹慎。