女裝品牌尋找藍海迫在眉睫

　　據中新社公布的行業數據，目前中國女裝市場實現年銷售額超過1000億元，尤其是高端女裝產品的消費力驟增。面對迅速膨脹的市場容量，國外品牌的大舉挺進，中國自主品牌的發展承受著前所未有的壓力。國外大牌無論在品牌歷史還是品牌文化上，都較國內自主品牌具有明顯的優勢。

　　中國歐美女裝的方向一路走來，雖然起步較晚，雖然至今仍給人廉價的印象，但中國女裝產業至少仍然是在快速進步。“中國女裝已經出現頂尖品牌，比如江南布衣、白領、影兒、思凡、贏家、瑪斯菲爾等。他們將順其自然地走入資本運作以及國際化的新階段。”

　　上世紀90年代前后，人們開始告別黑白灰的單調世界，開始集體流行像《昨夜星辰》里的喇叭褲、蝙蝠衫，《公關小姐》里的寬大短袖上衣、窄小一步裙。一位與會嘉賓指著懸掛在流蘇線條中的喇叭褲，激動地告訴記者“當年，我做夢都想要穿上這樣一條喇叭褲。”90年代后期開始，女性對著裝開始追求個性、多元。健康、自然、強調女性線條感的正梯形服飾納入審美主流。在這樣的大背景下，年輕女性服飾品牌如雨后春筍般不斷涌現。然而熟齡女性的著裝選擇卻依然單一。為盛年女性撰寫自信、表達優雅的娜爾思就在此時應運而生，從此一發而不可收拾，贏家服飾走過的輝煌15年，改寫了盛年女性的時尚歷史。專注于為盛年女性設計花樣華服的深圳贏家服飾，日前舉行了“花開盛世，綻放夢想”15周年時尚慶典。

　　中國服裝協會常務副會長蔣衡杰指出：“在中國，整個服裝產業正呈現品牌集群化大趨勢，僅深圳就有3000多家服裝企業，1200多個品牌。服裝行業的同質化競爭嚴重，尋找獨特的品牌競爭力和精準市場定位，顯得格外重要。

　　當年張曼玉身著三十多件旗袍搖曳生姿，成為電影《花樣年華》最為完美的注解。慶典當晚，贏家綺麗無比的服飾概念秀，將風格女人的4個場合著裝推至觀眾面前，穿越時間與空間的界限，展演一段盛放如花的經典故事。

　　“未來幾年的女裝市場上，由于優勝劣汰，女裝品牌數量將會逐漸減少，一些女裝品牌的質量將會得到迅速提高并引領市場。”業內專家告訴記者。女裝市場將會出現一批非常優質的品牌。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯姻、品牌商直接與優秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的“直接掌控終端”戰略將逐漸增多。

　　眾多外國經典品牌在消費者心中的地位難以撼動，印證了品牌內涵的魔力。如果說當年CocoChanel把西方女性從繁復的服飾中解放出來，那么在東方，贏家將女性從簡樸的服飾世界中帶入了盛年如花的蹁躚世界，引領盛年女性的著裝時尚。從“來料加工”到擁有“自主品牌”，憑借對“盛年女性”這一精英群體的敏銳洞察和精準把握，一步步從激烈的同質競爭紅海，游向了廣闊的細分市場藍海。