時裝分析師：英國商場將引入“虛榮尺碼”

　　2010年英國品牌設計師宣布計劃，推出加碼服裝，更凸顯了加碼時尚服裝的需求，敏特爾(Mintel)做的最新研究顯示，幾乎四分之一的英國婦女，相當于620萬人，穿加碼服裝，或者18碼及18碼以上的服裝。

　　在過去的5年中，敏特爾估計，加碼女裝市場(18碼以上)已經增加45%，在2010年達到38億英鎊，相比之下，總體女裝市場僅僅增長15%。加大碼男裝在2005年至2010年穩(wěn)步增長6%，至19億英鎊。

　　敏特爾高級時裝分析師Tamara Sender說：

　　英國的肥胖程度在提高，這意味著加碼服裝消費者人數(shù)在增加，這些購物者在尋找更多的采購加碼服裝的機會，以及更加時尚的服裝。不僅僅婦女需要加碼服裝，三分之一的男士也穿XL服裝或者更大碼的服裝，這些消費者不再是少數(shù)，或者小范圍，因此，所有類型的服裝零售商都應該清醒地認識到這個市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　今天，在英國，購買服裝最多的尺碼是12碼，31%的婦女采購這個尺碼，其次是14碼，10.1%的英國婦女(相當于40%的女性人口)穿16碼和16碼以上的服裝，整體人口對服裝的需求越來越大。

　　但零售商似乎不能滿足需求，因為一半以上的婦女穿18碼，她們發(fā)現(xiàn)沒有足夠的商店供應不同的尺碼。此外，在10個婦女中，就有4個穿18碼或者以上尺碼的服裝，她們認為，加碼服裝不如小尺碼服裝時尚。

　　許多主要街道的零售商還沒有擴大服裝范圍，他們不能滿足不斷增加的加碼服裝購物者的需求。隨著肥胖人群的增加，新一代年輕人，具備時尚意識的加碼服裝消費者，都在尋找為苗條女性設計的流行服裝。

　　同時，‘虛榮尺碼’問題似乎也在影響消費者的購物習慣，雖然零售商可能不喜歡。但事實上，10個服裝購物者中，有4個以上(44%)的購物者不喜歡現(xiàn)在各家商場不同的服裝尺碼，拿不準尺碼使得44%的購物者堅持在少數(shù)商店采購服裝，因為他們了解這些商店的尺碼，他們知道哪些尺碼和款式適合他們的體型。

　　雖然為了迎合消費者的心理和鼓勵采購，商場可能引入“虛榮尺碼”，但是購物者似乎對正在發(fā)生的事情非常清楚，因此，這樣做反倒產生相反的效果。零售商需要重拾消費者對加碼服裝的信心，一方面幫助消費者，一方面制定加碼服裝政策，只有這樣，才能贏回購物者的心和他們的錢包。