鞋企“吃方便面” 同質(zhì)化現(xiàn)象引人憂

　　大凡吃過方便面的人都有同感，那華美的包裝、精致的面條，開水一泡，確實給無暇做飯、奔簸在外的人士帶來方便。但是方便面只能暫時解決肚餓問題，若長期食之將導(dǎo)致人體攝入的營養(yǎng)不足。如果長時間依賴它，必然會使人營養(yǎng)不良，影響身體健康，這也是共識。許多人知道方便面的弊病，卻仍然食之，是因為它能快捷地供給人體熱量，短時的解決眼前急不可待的肚餓問題。肚子填滿了，營養(yǎng)問題以后再說。筆者忽然想到，目前鞋業(yè)界的一些現(xiàn)象，也好像是人在平時大吃方便面。

　　你看，有的鞋廠不注重增強設(shè)計素質(zhì)和提高創(chuàng)新能力，熱衷于“方便食品”和“拿來主義”，仿制、照抄市場上熱賣的鞋款。他們所采用的方式方法多種多樣：有的是看準(zhǔn)哪個款好銷，便“照貓畫貓”考貝下來，連夜趕制快速上市;有的是買來一雙好賣的鞋，把鞋大卸八塊，將鞋幫放在紙上描劃出樣板，再草草地縮放出其它鞋碼，匆匆忙忙投產(chǎn)，為的是早上市早賺錢;還有的鞋廠水平高一些，會“照貓畫虎”。你那種款幫樣是圍子壓蓋，我給改成蓋壓圍子，以假亂真，以我的假改亂你的“正宗”，鞋子到了消費者面前，他們誰能分辨出誰在抄襲誰。

　　鞋業(yè)里的人熱衷于“吃方便面”，是因為能短時間受益，但所引出的負(fù)面效應(yīng)卻成為影響鞋業(yè)正常發(fā)展的不利因素。舉一個例子：目前各地有一些鞋樣設(shè)計培訓(xùn)班，辦班者在迎合著學(xué)員的要求，什么要求?會復(fù)制市場上流行的款式。有的學(xué)員說，我就是來學(xué)那種好賣的鞋款的設(shè)計方法。當(dāng)然，學(xué)員的求成過急的心理可以理解。但關(guān)鍵是教育者應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)學(xué)員增強創(chuàng)新意識，學(xué)習(xí)創(chuàng)新思維，提高創(chuàng)新能力，讓他們知道吃別人嚼過的饃、讓別人牽著鼻子走的日子不好過。培訓(xùn)班的教學(xué)目標(biāo)決不應(yīng)是教會一批鞋款抄襲者。再舉一個例子：有的地區(qū)鞋材市場里有鞋樣設(shè)計中心，專門做為小鞋廠提供鞋樣的業(yè)務(wù)。這些設(shè)計中心的鞋款仿制水平相當(dāng)高，市場上流行的鞋款樣板這里有，而且價格偏宜。這里不僅有流行款的鞋幫紙樣板，還有配套的面料、底料、一條龍服務(wù)，保準(zhǔn)你回去仿制順利。

　　如此嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致市場環(huán)境越來越惡劣。有的鞋企投入大量的資金和精力去研發(fā)，力求以全新的技術(shù)打造獨特的產(chǎn)品贏得消費者的青睞，卻被一些不勞而獲的鞋企卻肆無忌憚地攫取，然后將這些技術(shù)用在自己的產(chǎn)品上牟取暴利，而那些辛辛苦苦創(chuàng)造出技術(shù)成果的鞋企由于沒有申請知識產(chǎn)權(quán)保護，只能無可奈何地痛失潛心挖掘的優(yōu)勢資源。

　　當(dāng)然，在群雄逐鹿的產(chǎn)業(yè)競爭中，有的鞋企也開始意識到技術(shù)專利的重要性，只有真正擁有了自主生產(chǎn)研發(fā)的實力和多項實用型專利，才能區(qū)別于大多數(shù)企業(yè)的同質(zhì)化競爭。從1995年開始，耐克公司每年拿出5000萬美元作為技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品開發(fā)費用，從生物力學(xué)、工程技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、化學(xué)、生理學(xué)等多個角度對產(chǎn)品進行研究。李寧也緊隨其后，在美國的波特蘭、香港、北京等地都有研發(fā)中心。可見中國鞋企開始重視研發(fā)及創(chuàng)新。但是鞋企在創(chuàng)新時不應(yīng)僅停留于款式與花色變化，或認(rèn)為增加某些功能性特征就是研發(fā)了。現(xiàn)在制鞋是人體生物力學(xué)、人體工程學(xué)、骨骼醫(yī)學(xué)、高分子材料學(xué)、化學(xué)、環(huán)境科學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、美學(xué)等多學(xué)科交叉的科技新產(chǎn)品。

　　而想擁有技術(shù)專利其中一個重要因素就是發(fā)揮人才的作用。知識產(chǎn)權(quán)是人才的智力勞動成果，鞋企專利的獲得需要人才知對技術(shù)的深刻研究。

　　因此，鞋企不僅要提高質(zhì)量，還要提高技術(shù)創(chuàng)新能力，重視人才引用，才能將“山寨”拒之門外。當(dāng)然，知識產(chǎn)權(quán)的保護還需要政府的大力支持。近年來，政府非常重視企業(yè)專利工作，有效的調(diào)動了企業(yè)專利工作的積極性，促使企業(yè)不斷地開發(fā)出專利產(chǎn)品，形成自主知識產(chǎn)權(quán)，同時不斷提高企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護意識。企業(yè)的專利管理工作也逐步走上規(guī)范化、制度化軌道。許多企業(yè)的負(fù)責(zé)人都把專利工作擺上重要位置，企業(yè)內(nèi)部“學(xué)專利、知專利、用專利”的良好氛圍逐步形成，運用專利知識保護技術(shù)創(chuàng)新成果已成為企業(yè)的一項基本功。

　　方便面給人提供短暫的熱量，卻不能給人體留下多少營養(yǎng)。鞋業(yè)企業(yè)生存和發(fā)展也需要熱量，但更需要的是增強全面的素養(yǎng)。