北侖服裝產業(yè)陣痛中轉型（2）

　　改進工藝、優(yōu)化面料，掌握議價的主動權

　　“2009年公司產值只有3000多萬美元，今年1—5月份就達到了這個數字。”寧波恒遠制衣有限公司經理孫維濤告訴記者，這離不開技術的改進和工藝的創(chuàng)新。

　　恒遠制衣是一家擁有2000多人的服裝企業(yè)，具有傳統服裝廠的基本特征：勞動密集、出口、代加工。正是這樣的生產格局，使公司業(yè)務在2009年陷入低谷，訂單銳減。“為了扭轉這一困境，今年我們在產品中融入了更多國際理念，對部分工藝進行了改革，在面料選取上也更加大膽。”孫維濤說，技術的革新為我們贏得了大量的訂單。

　　以前，男式西裝領子的包邊都比較寬，有8厘米左右;而今年，恒遠推出的幾款西裝都是窄窄的包邊，只有4.5公分左右，符合歐美的流行趨勢。此外，西裝的墊肩也選用較薄的滑肩，視覺上較為自然。過去，西裝里用的襯在干洗時，很容易和布料分離。現在采用的新型襯，無論洗多少次都依然服服帖帖。

　　“在面料的選擇上，我們也做了很多文章。”孫維濤說。例如褪色洗面料，原本白色的面料洗滌后能變成棕色，加工成衣服后則永遠都不會褪色。還有的褪色洗面料洗滌后呈現花色或者漸變，都是普通面料難以達到的。軟色洗面料手感非常柔軟輕薄，有彈力，在歐洲市場很受歡迎。

　　掌握了先進的技術，采用一流的面料，在國際市場上就有議價權。恒遠除了為法國Armand等品牌代工外，在國外擁有男式西裝品牌MARCOVERRO，男式夾克品牌BREIDHOF和女裝品牌AVANA。其中MARCOVERRO在歐洲開設了多家專賣店，一件西裝售價高達上千歐元。

　　用設計提升品牌的競爭力

　　前不久，寧波戈凌藍服飾有限公司在上海八佰伴百貨公司展出了一件全手工制作的晚宴裝，這是今年的設計師款，只展出不出售。誰想到，一位女士一眼看中了這件晚宴裝，執(zhí)意要買。在請示董事長虞菊仙后，這件晚宴裝以2萬多元價格賣給該女士。“所謂設計師款，就是設計師完全表達自己的靈感和想法的一款服裝，在全世界只有這么一件。”該公司總經理助理鄒玲萍告訴記者，目前戈凌藍在意大利、韓國、上海等地都有自己的辦事處和設計師團隊，時刻掌握著時尚的風向標。

　　從2003年開始，一直以生產羽絨服為主的戈凌藍開始涉足品牌女裝，在北侖服裝界第一個打出了自己的品牌。如今該公司的時裝已形成都市、休閑、白領、晚宴等多種風格，擁有戈凌藍·黛、比利·杰妮兩個時裝品牌，在國內20多個一線城市開設了專賣店。

　　細數世界頂級時裝品牌，意大利品牌差不多占據了半壁江山。在佛羅倫薩，戈凌藍建立了自己的辦事處，聘請了國際著名設計師，經常送國內設計團隊去考察學習。虞菊仙深知，女裝流行起來快，過時也快，只有不斷地趕追時尚，才能在競爭中立于不敗之地。在上海、深圳，甚至韓國、日本街頭，戈凌藍擁有很多雙“眼睛”，時刻捕捉著當季的流行色彩、流行款式。這些細節(jié)最終都被運用到產品的設計中來。

　　“設計是一個品牌的靈魂。”鄒玲萍說，戈凌藍不僅有頂級的設計師，還在上海成立了研發(fā)公司，在款式、面料、剪裁上精心選擇和設計。原本，戈凌藍以歐美款式的服裝居多，近幾年韓風流行，于是在設計上，也盡可能融合歐洲的時尚大氣與韓國的可愛細微，使這兩種元素有機結合在一起。