2010年央視世界杯廣告勁霸爭得

　　據(jù)悉，本輪招標的標的物主要是世界杯的“賽事直播賽前廣告套裝”、“賽事直播賽中廣告套裝”、“賽事直播賽后廣告套裝”、“加時賽廣告”和“點球大戰(zhàn)廣告”等五項。服裝、汽車、啤酒、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)，在投放本屆世界杯廣告資源中表現(xiàn)尤為突出。

　　受益于之前2002年和2006年兩屆世界杯期間取得的良好傳播效果，此次勁霸男裝副總裁連進表示：“勁霸一直將選擇投放高端賽事，作為品牌的進化節(jié)點。從2002年開始，勁霸投放世界杯期間廣告，傳遞出‘敢與天下爭’的豪言壯語;2006年，勁霸經(jīng)過認真比對最終確定了冠名中央電視臺‘射手榜’節(jié)目，一句‘引領(lǐng)中國茄克走向世界’牢牢樹立品牌地位。可以說，此前勁霸每一次世界杯上的傳播活動，都是對品牌的一次升華和強化。”

　　但此次，連進也坦言，時隔四年，以如今勁霸的品牌發(fā)展狀態(tài)，勁霸對于在世界杯期間的品牌傳播并不會期許太多。

編者按：可以看到，如今勁霸已不僅僅只做單點的宣傳，而是將體育賽事資源劃分為長期連續(xù)性資源和短期熱點資源兩大類區(qū)別對待，策略上講求“2合1”，“在世界杯這樣一個男人的節(jié)日里，我們更多是希望可以延續(xù)一直以來的品牌訴求，傳遞專注茄克30年的品牌精神。”勁霸負責人如是說。希望總是美好的，現(xiàn)實往往都會很殘酷，品牌的重要性勁霸已經(jīng)把握住了，接下來的路該如何走，就需要勁霸企業(yè)更多的努力了。