解讀布局童裝或乘“二孩”紅利“東風”

　　據世界服裝鞋帽網了解，近期童裝市場頻現“不平靜”表現。近日運動服飾品牌安踏集團宣布，收購童裝品牌小笑牛(KingKow)100%股權及有關商標擁有權，大力加碼自身童裝業務。而無獨有偶，不論是運動品牌李寧及361°、男裝品牌海瀾之家，還是快時尚品牌H&M、優衣庫等，此前都紛紛在童裝業務獲益或進行加碼。對此業界認為，童裝行業目前被各個服裝品牌普遍看好，而“二孩政策”將是行業的長期紅利。

　　現象多個服裝品牌加碼童裝業務

　　據公開資料顯示，本次被安踏集團收購的“小笑牛”是一個定位中高端的著名的童裝品牌，專門設計和銷售0至14歲的小童及兒童的服裝及配飾，其在中國大陸、香港及臺灣地區有80家門店，而此次安踏收購的是該公司100%股權及商標所有權。

　　對于此次收購的具體金額及未來布局，南都記者嘗試與安踏方面進行聯系，但截至發稿前未能獲得安踏對此事置評。不過安踏體育主席兼首席執行官丁世忠在部分媒體公開表示，將“看好兒童服飾發展潛力，(并借收購)深化本集團針對兒童市場的多品牌策略”，而據安踏體育今年一季報顯示，其兒童產品零售額增幅超30%，而該公司今年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增加到2100多家。

　　同樣看好或獲益于童裝板塊的體育服裝品牌不止安踏一家。據南都記者了解，自去年下半年，李寧對原有童裝品牌進行重新規劃后，決定組建獨立的童裝事業部推出“李寧YOUNG”，該公司表示明年將自主運營“李寧YOUNG”，并將門店整合至800家;另外運動品牌361°在童裝品牌上實現盈利，據該公司半年報顯示，在今年上半年童裝業務貢獻了總收入的11%，銷售網點數目也達到了1791家。

　　對于“童裝”這塊大蛋糕，除體育品牌外，部分男裝及快時尚等品牌也逐步“入局”。10月9日，男裝連鎖品牌海瀾之家以自有資金人民幣6.6億元，獲得英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權，并力求在該領域發力;另外時尚品牌H&M、優衣庫、ZARA的童裝業務也在發力。

　　解讀布局童裝或乘“二孩”紅利“東風”

　　業界認為，今年是“童裝市場爆發元年”，市場規模或將突破1500億。

　　根據中國產業信息網的數據，2013至2016年，中國童裝市場規模復合增速為7.60%，遠高于男裝(4.25%)和女裝(6 .14%)的復合增長率，2016年市場規模達1450 .11億元。根據行業數據預計，2020年我國童裝市場規模或將超過2000億;而信息咨詢公司羅蘭貝格對童裝的數據預測更為“樂觀”，其稱預計到2020年，我國童裝市場規模將突破2800億元;雖然未來前景預判不同，但上述統計機構都對童裝發展看好。

　　對于童裝市場規模的高速增長，業內人士認為與政策帶來的“紅利”有關。廣東省服裝服飾行業協會執行會長劉岳屏接受南都記者采訪時表示，目前部分服裝品牌跨界童裝領域，更多是與“全面二孩”政策放開有關，而這項“紅利”是長期的，就現有政策及行業發展態勢而言，目前確實是服裝品牌加碼或跨界童裝的紅利期。

　　據今年國家統計局公布的數據顯示，自“全面二孩”政策放開后，去年全年出生人口1786萬人，比上年多增131萬人，而國家衛計委計劃生育基層指導司司長楊文莊則在公開場合中表示，在2020年左右，差不多有1700萬人出生，每年由于政策的因素凈增人口會在300萬以上。

　　有業內人士認為，成人板塊渠道策略和兒童板塊的策略不完全一致，同時對的非童裝主營業務的品牌“跨界”童裝，也有可能會出現品牌與童裝業務“脫鉤”，諸多因素可能會令相關企業“水土不服”。對此說法，劉岳屏保持樂觀態度，他認為品牌進入童裝細分領域都做好戰略布局和準備，“包括品牌與童裝之間的銜接問題”。

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