大內密探前景不妙 正在尋求出售

　　受早前盲目擴張導致關店影響，英國倫敦奢侈內衣品牌 Agent Provocateur大內密探前景看起來不妙，據世界服裝鞋帽網了解，Agent Provocateur 正在尋求出售，估值約為1500萬英鎊(約合1.28億人民幣)，不過截止到目前，該公司對此消息未作任何回應。

　　據世界服裝鞋帽網了解，目前該品牌主要持有人私募基金3i公司已聘請羅斯柴爾德投資銀行、畢馬威咨詢公司和Alix Partners重組公司籌備出售的相關事宜，不過，出售并非3i公司的唯一選擇，該公司也在尋找新的投資者。

　　Agent Provocateur由 Vivienne Westwood 的兒子Joseph Corre 和妻子 Serena Reese 在1994年共同創立。2007年，3i公司以6000萬英鎊收購了Agent Provocateur 80%股權成為品牌主要持有人。Agent Provocateur早前宣布戰略失誤，集團最終決定關閉零售網絡中30%的門店，逐步減少其下的副線分支，并在總部裁員30%。

　　3i公司強調，Agent Provocateur仍然是一個有價值的品牌，為支持新的管理團隊重組戰略，已在去年9月30日進一步注資400萬英鎊，但受各種負面因素影響，3i對Agent Provocateur的投資價值已損失超過3900萬英鎊。

　　這并不是第一次傳出Agent Provocateur被賣盤，早在2014年3i 公司曾聘請高盛對 Agent Provocateur 包括整體出售在內的可選財務安排進行戰略評估 ，但最終還是放棄了出售的計劃。有分析人士指出，曾經紅極一時的Agent Provocateur淪落至現在的尷尬局面，主要歸因于其過度盲目地進行全球擴張等戰略失誤，其存在的財務問題也亟待解決。

　　截至2015年3月28日，Agent Provocateur的營業收入為6200萬英鎊，即9480萬美元，稅前利潤為1000萬英鎊。目前，Agent Provocateur 的產品在全球29個國家共111家門店和通過Net-a-Porter.com銷售。 據時尚頭條網數據，Agent Provocateur在大中華地區共有13家店鋪，包括上海、北京、澳門和成都各有2間店鋪，廣州和澳門各有1間店鋪，香港店鋪最多共有3間。

　　Agent Provocateur指出，在美國和歐洲地區的大部分獨立門店和特許經營店在明年會被逐漸關閉，集團在過去兩三年間為使品牌迅速擴張，盲目地在并不富裕的地區開業，無法吸引足夠的客源與獲得回報。

　　早前3i公司曾聘請高盛集團對Agent Provocateur的業務進行審查，發現品牌存在夸大利潤的嫌疑，品牌原首席執行官Garry Hogart引咎辭職。去年2月，Dior Homme前高管Fabrizio Malverdi成為Agent Provocateur的新CEO。

　　中國富有階層對內衣的關注與對外衣的關注趨于相同，來自全球各地的高端內衣品牌紛紛涌入中國市場。根據公司資料顯示，美國是Agent Provocateu最大的市場，而英國則排名第二。Fabrizio Malverdi認為，中國具有特殊的市場發展潛力。

　　中國奢侈品市場增長受挫，但奢侈高端內衣市場是個例外，不過國際品牌和本土競爭對手在高端內衣市場的競爭也日益激烈。美國內衣品牌維多利亞的秘密將在中國開設其首家內衣旗艦店，而包括意大利品牌La Perla和德國Triumph黛安芬也正在中國各大城市內增加門店數量，擴大市場占有率，根據Mintel集團數據稱，中國一線城市內衣市場價值在五年內將翻一倍，達180億美元。

　　根據RTG Consulting 聯合創始人Angelito Tan最近在采訪中表示，2015年奢侈品內衣占據了整個內衣行業200億美元營業額的三分之一。值得關注的是，Agent Provocateur的競爭對手La Perla也在調整戰略，計劃以成衣為突破口，隨后再在配飾與鞋履方面發力轉型為生活方式品牌。

　　La Perla亞洲CEO Chiara Scaglia早前也表示：“奢侈品不是買來炫耀，是用來提升消費者的良好個人感受”。去年8月，上任不夠6個月的品牌創意總監Pedro Lourenco出局，女設計師Julia Haart接替了他的位置。 截止到目前，La Perla在全球運營約215家門店，預計本財年實現30%的利潤增長，2014年La Perla公布利潤達1.12億歐元，在大中華區擁有14家門店，但自2016年以來，其開店的節奏已明顯放緩。

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