全球各大品牌瞄準(zhǔn)海外游客和當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，全球各大品牌都開(kāi)始爭(zhēng)奪這塊新市場(chǎng)，特別是瞄準(zhǔn)了海外游客和當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體。

　　去年3月，LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton旗下的免稅商品連鎖零售商DFSGroup在柬埔寨暹粒開(kāi)了第一家店，囊括了包括Gucci，Michael Kors和Burberry在內(nèi)的一系列時(shí)尚美妝服飾品牌700多個(gè)。這家店就在前往世界文化遺產(chǎn)吳哥窟的必經(jīng)之路上。

　　LVMH此舉旨在吸引當(dāng)?shù)伢w量不少的中國(guó)游客。有數(shù)據(jù)顯示，2014年前10個(gè)月，柬埔寨的國(guó)際游客中，中國(guó)游客人數(shù)占比12.7%，同比增長(zhǎng)21%，位列第二，排在越南之后。

　　柬埔寨的GDP年增長(zhǎng)率從1994年開(kāi)始就保持在7.6%的水平，旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率每年達(dá)到6.9%，中國(guó)游客應(yīng)該說(shuō)做出了巨大貢獻(xiàn)。

　　中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)的海外免稅店也在2014年首次走向海外，選址柬埔寨暹粒，希望能夠吸引巨額海外消費(fèi)回流，隨后在2015和2016年分別將店面擴(kuò)張到柬埔寨西努哈克港和金邊。

　　中柬兩國(guó)間越來(lái)越密集的空中航線也進(jìn)一步推動(dòng)了柬埔寨旅游業(yè)的發(fā)展，北京、上海、廣州、南寧、昆明等地已經(jīng)開(kāi)通至柬埔寨金邊或暹粒的定期直航班機(jī)，此外柬埔寨已經(jīng)在2014年為中國(guó)公民提供落地簽，游客出行會(huì)更加方便。

　　日本潮流品牌Beams則看中了東南亞另一大游客聚集地：泰國(guó)曼谷。曼谷是著名的購(gòu)物天堂，交通位置便利，毗鄰湄南河，空中航線眾多，于是Beams選擇在2015年入駐曼谷，同時(shí)招徠海外游客和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。Beams表示泰國(guó)人很喜歡買高檔貨或者是有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的名牌，其中牛仔和休閑夾克賣得最好。

　　這一市場(chǎng)信號(hào)吸引了更多名牌前往東南亞。意大利時(shí)尚品牌Dsquared最近在越南胡志明市開(kāi)了第一家店，西班牙奢侈鞋類品牌Manolo Blahnik入駐吉隆坡，輕奢品牌Michael Kors也在新加坡安了新家。

　　而快消品牌則想要借用東南亞市場(chǎng)打一場(chǎng)翻身仗。介于日本本土市場(chǎng)疲軟，優(yōu)衣庫(kù)去年在東南亞經(jīng)濟(jì)中心新加坡新開(kāi)出東南亞最大旗艦店，希望打通南亞和西亞的市場(chǎng)大門(mén)。

　　到去年11月底，優(yōu)衣庫(kù)在新加坡有25家店，在馬來(lái)西亞和泰國(guó)各有35家，在菲律賓有34家，在印度尼西亞有10家。為了和Inditex和H&M搶奪市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)會(huì)在東南亞地區(qū)保持低價(jià)戰(zhàn)略。

　　H&M也不甘示弱，去年秋天在新加坡率先推出H&M美妝產(chǎn)品。更早以前，絲芙蘭也在新加坡開(kāi)了一家旗艦店，引發(fā)開(kāi)業(yè)當(dāng)天粉絲排隊(duì)搶購(gòu)。

　　新加坡的優(yōu)惠政策包括減免稅收、資金扶持等一直吸引著不少外商投資。尤其是2010年推出的生產(chǎn)力及創(chuàng)新優(yōu)惠計(jì)劃，為符合要求的企業(yè)提供力度不小的稅額抵扣。另外新加坡人流量大，日本零售業(yè)也把那里當(dāng)作是展示最新商品的最佳地點(diǎn)。

　　2013年三越伊勢(shì)丹百貨開(kāi)設(shè)在新加坡的第6家新店，并決定把原有的5家店面擴(kuò)大，把其中的日本商品種類增加2到10倍。

　　去年秋天，三越伊勢(shì)丹百貨還在吉隆坡開(kāi)了一家叫“The Japan Store”的概念店，專賣日本特色商品，這是伊勢(shì)丹在馬來(lái)西亞開(kāi)的第四家店。三越伊勢(shì)丹百貨下一步瞄準(zhǔn)了印尼和越南市場(chǎng)。

　　東南亞地區(qū)人民可支配收入的增長(zhǎng)也會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)匕儇浟闶蹣I(yè)的發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示去年越南的工資增長(zhǎng)率達(dá)到7.3%，泰國(guó)的則是6.1%。

　　日本百貨巨頭高島屋為了抓牢亞洲新興市場(chǎng)國(guó)家的富裕階層和中間階層，去年7月在越南胡志明市的西貢中心開(kāi)了第一家店，并且計(jì)劃在今年入駐曼谷。

　　而在過(guò)去半年到一年的時(shí)間里，東南亞幾個(gè)繁華中心比如新加坡、曼谷、河內(nèi)和胡志明市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅猛。隨著公共交通的逐漸完善和商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，未來(lái)可能會(huì)有更多的新店面出現(xiàn)。

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