快時(shí)尚公司Gap集團(tuán)三月銷售額下跌6%

　　截止至2016年4月2日的五個(gè)星期，集團(tuán)三月同店銷售額下跌6%，去年同期則上漲2%。按品牌劃分，Gap品牌下跌3%，去年同期下跌7%。Banana Republic下跌14%，去年同期下跌3%。Old Navy下跌6%，去年同期則上漲14%。

　　Gap集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Sabrina Simmons認(rèn)為，三月份頗具有挑戰(zhàn)性，但集團(tuán)仍然致力于采用必要的措施以提高全年整個(gè)投資組合的業(yè)績(jī)。

　　此外，集團(tuán)指出進(jìn)入四月份的庫(kù)存量比原計(jì)劃多，集團(tuán)預(yù)計(jì)將對(duì)2016財(cái)年第一季度毛利率產(chǎn)生壓力。

　　相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA、H&M以及優(yōu)衣庫(kù)，Gap無(wú)論是品牌影響力還是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，都顯得黯淡無(wú)光。Gap集團(tuán)股票在近一年以來(lái)已跌去40%，是快時(shí)尚行業(yè)中表現(xiàn)最差的股票。

　　業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑也導(dǎo)致Gap集團(tuán)高層管理人員頻繁變動(dòng)，包括任職長(zhǎng)達(dá)7年的公司主席兼首席執(zhí)行官M(fèi)urphy于去年2月離職;Old Navy全球總裁Stefan Larsson已離開(kāi)公司，加盟Ralph Lauren集團(tuán)擔(dān)任首席執(zhí)行官;Banana Republic創(chuàng)意總監(jiān)Marissa Webb已經(jīng)卸下創(chuàng)意總監(jiān)的職位。

　　據(jù)分析，Gap品牌在新的環(huán)境中跌跌撞撞，變成現(xiàn)在這樣，是因?yàn)樗狈σ粋€(gè)明確的目標(biāo)消費(fèi)者定位。作為曾經(jīng)的時(shí)裝界的銷量霸主，Gap在2014年竟然被福布斯評(píng)為未來(lái)十年最后可能消失的十個(gè)時(shí)裝品牌之一，背后的因素也許就是Gap品牌盲目討好所有消費(fèi)者導(dǎo)致。

　　咨詢公司BFG首席執(zhí)行官Kevin Meany曾分析表示：Gap品牌精神很難傳承給下一代。Gap正處于一個(gè)尷尬的發(fā)展階段。對(duì)于創(chuàng)新品牌而言，它太老舊;而對(duì)于復(fù)古品牌而言，它又太新穎了。”

　　為了滿足討好更廣泛的消費(fèi)者，Gap品牌頻繁無(wú)底線打折正在付出代價(jià)，有消費(fèi)者已等著促銷期來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。Gap和Banana Republic并不是唯一采用高額促銷來(lái)吸引顧客的品牌，Gap集團(tuán)旗下品牌如Loft和Old Navy也在采用同樣的策略，它們的低價(jià)促銷措施已經(jīng)成為了業(yè)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)集團(tuán)資料顯示，截止至2015財(cái)年，Gap集團(tuán)全年凈銷售額為158億美元。在全球90個(gè)城市共經(jīng)營(yíng)約3300間門店，超過(guò)440家專營(yíng)店。Gap集團(tuán)將于2016年5月9日公布其四月銷售業(yè)績(jī)。