優(yōu)衣庫(kù)的襯衫做了小調(diào)整 你發(fā)現(xiàn)了嗎？

　　優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)出售一款男士牛津紡修身紐扣長(zhǎng)袖襯衫，在過(guò)去，它被認(rèn)為是在設(shè)計(jì)剪裁、布料品質(zhì)和價(jià)格達(dá)到完美平衡的經(jīng)典基本款單品。

　　然而消費(fèi)者最近卻發(fā)現(xiàn)新一季上架的這款襯衫突然變得不像從前那樣修身了。在商品名稱完全一樣的情況下，他們本以為自己很熟悉優(yōu)衣庫(kù)的版型和適合自己的尺碼，買基本款就跟在超市買礦泉水一樣。他們表示了強(qiáng)烈的抗議。

　　在優(yōu)衣庫(kù)的美國(guó)官網(wǎng)，同樣名字的 MEN OXFORD SLIM FIT LONG SLEEVE SHIRT，已經(jīng)下架的老款得到 4 星多的評(píng)分，可見(jiàn)大家真的很愛(ài)它，而新上架的新款卻只有不到 2 顆星，下邊也基本上都是負(fù)面評(píng)論，說(shuō)它變得像水桶一樣。在Reddit 的Men's Fashion Advice版塊也有不少人在吐槽，說(shuō)它可以在這款自稱修身的襯衫里游泳了。

　　Bussiness Insider為了驗(yàn)證粉絲們的質(zhì)疑，去問(wèn)了下優(yōu)衣庫(kù)，他們承認(rèn)說(shuō)新版只是在腰部加寬了一英寸。果然群眾的眼睛是雪亮的。

　　在優(yōu)衣庫(kù)新版的這款襯衫的描述上也說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)每年都會(huì)改進(jìn)他們的經(jīng)典款。在Men's Fashion Advice的論壇上品牌粉絲們很確定這款襯衫的春款和秋款是有差別的，在面料品質(zhì)上秋款的更厚一點(diǎn)。只是這次變化卻發(fā)生在版型上。

　　好奇心日?qǐng)?bào)查看了中國(guó)的優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店，對(duì)比了 2015 年秋季和 2016 年春季的兩款男士精紡彈力修身牛津紡襯衫(長(zhǎng)袖) ，在評(píng)分上差別并不大，所以中國(guó)版的兩款應(yīng)該沒(méi)啥變化。

　　優(yōu)衣庫(kù)說(shuō)他們是基于消費(fèi)者的反饋，在每一季對(duì)經(jīng)典單品進(jìn)行改版以變得更好。他們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直不太好，或許他們反省了一下，認(rèn)為問(wèn)題出在自己的版型上，而做出版型調(diào)整想讓美國(guó)人喜歡它。只是眾口難調(diào)，這下那些原本覺(jué)得他們很合適自己的老顧客卻改變了看法。

　　另一種可能是優(yōu)衣庫(kù)為了降低成本而對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)一步進(jìn)行了折衷。迅銷集團(tuán)資深副總裁勝田幸宏曾表示，全球各服裝品牌利潤(rùn)的 30% 到 50% 都來(lái)自于基本款。即便基本如一件 T 恤，也有可以再簡(jiǎn)化的部分。

　　在剪裁和版型上，穿襯衫的人比 T 恤有更多要求，“沒(méi)有腰”可能屬于剪裁簡(jiǎn)化，而簡(jiǎn)化則可能帶來(lái)成本降低——用通俗的話說(shuō)，以優(yōu)衣庫(kù)動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)的基本款訂單率，每件少剪一刀就是一個(gè)巨大的數(shù)目。當(dāng)然，我們沒(méi)辦法在牛津襯衫這件事上印證這一點(diǎn)，這只是一個(gè)猜測(cè)。