年度品牌榜單出爐：ZARA領(lǐng)跑 優(yōu)衣庫次之

　　2015亞洲消費者最青睞品牌榜單：ZARA領(lǐng)跑快時尚品牌

　　日本每年都會公布一份“亞洲消費者最青睞品牌”榜單，調(diào)研的對象是亞洲六個主要國家的大城市消費者，范圍涉及汽車、奢侈品、快時尚、智能手機和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的五個領(lǐng)域的服務和產(chǎn)品。

　　瑞典快時尚品牌 H&M 上升迅速，取代了香港品牌佐丹奴，以微弱的差距居于第二位，ZARA 依然領(lǐng)跑快時尚品牌，優(yōu)衣庫憑借中國和泰國市場持續(xù)的出色表現(xiàn)蟬聯(lián)第三。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團在中國的開店速度達到了每年100 家，中國總店鋪數(shù)將達 400 多家，迅銷集團提出“2020 年的銷售額達到 5 億日元”的目標。

　　調(diào)研顯示，優(yōu)衣庫在“品質(zhì)”、“創(chuàng)新性”、“服務”、“價格優(yōu)勢”上的評價優(yōu)于 ZARA，但在“設(shè)計”和“高級感”方面不及 ZARA。今年秋季優(yōu)衣庫發(fā)布了與愛馬仕的前設(shè)計師聯(lián)名設(shè)計 Lemaire 系列服裝，希望借此吸引亞洲的中產(chǎn)階層和富裕階層。

　　本次調(diào)查首次列入了針對奢侈品品牌的調(diào)查，古馳在該領(lǐng)域榮獲“最想買的品牌”和“曾買過的品牌”第一位。古馳以中國為中心大幅增加了門店的數(shù)量，2014 年全球 35 億歐元的銷售額中，除日本之外的亞太地區(qū)銷售額占到了 36%。

　　歐美品牌包攬了各領(lǐng)域“最想買和最想用”產(chǎn)品或服務首位，而亞洲品牌則僅有韓國的三星電子在智能手機、日本的優(yōu)衣庫在快時尚方面占得一席之地。

　　中國最大的電商企業(yè)阿里巴巴整體排名第 6 位，但是在中國市場阿里巴巴旗下的支付寶居消費者最常使用的服務第一位。支付寶除了是支撐電子商務的支柱之外，其本身作為一種支付手段也迅速地得到了普及，在中國有超過 9 成的消費者“曾經(jīng)使用過該服務”，支付寶得到了壓倒性多數(shù)的支持。

　　在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的服務方面，電子商務相關(guān)的領(lǐng)域的服務較為強勢。除了在中國和印度之外，亞馬遜沒有在其它國家開設(shè)針對對象國的專門網(wǎng)站，排在消費者“最想用的a服務”第一位，超越了 Google 和 Facebook，位于“用過的服務”第 7 位。超過九成的中國消費者都曾使用過支付寶服務，阿里巴巴整體排名第 6 位。啊，好想知道中國消費者“最想用的服務”是什么。