奢侈品牌Prada如何從谷底爬上來

　　一直在下跌已經(jīng)進入谷底的奢侈品牌Prada 應該要如何自我拯救呢?讓我們一起來看看吧：

　　眾所周知，目前奢侈品牌的日子不好過，而在一眾大牌中，表現(xiàn)最差的非普拉達(Prada)莫屬。最近，普拉達的股價還跌到了上市以來的最低價。為了挽救頹勢，集團關(guān)閉了一部分中國門店，并啟動了打折促銷活動。然而這些舉動真的能挽救頹廢的中國市場嗎?能拯救品牌嗎?

　　Prada跌進谷底

　　Prada股價一直呈現(xiàn)下滑趨勢

　　今年以來，Prada的股價就一直呈現(xiàn)著下滑趨勢，而最近股價更是跌到了自2011年上市以來的最低價。截止至12月1日收盤時，Prada出現(xiàn)了最低價為27.1港元。這也再次印證了8月份時各大投行對Prada集團給出的負面評價。相反，LVMH、開云集團、Burberry(博柏利)、迪奧(Dior)卻因為節(jié)日銷售季的到來，股價均有微漲。這個也和Prada的一些策略有離不開的關(guān)系。在整個奢侈品行業(yè)都在為了對抗頹勢而出盡招數(shù)時，Prada卻一直保守的選擇降價和關(guān)店。

　　“黑五”當日，集團旗下Prada和繆繆(Miu Miu)兩個品牌在香港開始進行最低五折的促銷活動。據(jù)了解，Prada此次打折的產(chǎn)品包括皮革及服裝等，其中皮革制品6折促銷，服裝則低至5折，Miu Miu部分手袋和錢包都以5折促銷。但是股市表現(xiàn)已經(jīng)反映出集團的降價策略并不怎么奏效。

　　除了降價外，今年以來，Prada從2014年的49家關(guān)至了33家，以縮減成本來應對中國市場的疲軟。但對過度依賴中國市場的Prada來說，關(guān)閉也不能挽救這種頹勢。截至2015年7月31日，Prada集團收益凈額較上年同期增長4%至18.23億歐元。亞太市場依舊疲軟，呈現(xiàn)與年內(nèi)一季度類似的負面趨勢。Prada財年一季度亞太地區(qū)僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場僅有5%的增長。從各奢侈品集團紛紛公布的財年二季度業(yè)績來看，LVMH、開云集團、Burberry均有增長，只有Prada維持下跌趨勢。從集團公布的2015上半年財報中，集團凈利潤更是同比減少 23.0% 至 1.886 億歐元。

　　此外，Prada負面消息越來越多。今年6月，據(jù)報道一名女士購買Prada手包僅兩周出現(xiàn)“鼓包”現(xiàn)象，但Prada總部鑒定以后以“非質(zhì)量問題”不予退換。同月，北京市工商局抽檢服裝鞋履，Prada登奢侈品質(zhì)量黑榜。正是因為這些保守的策略和過慢的反應速度讓普拉達集團一直在奢侈品大牌中墊底。