童裝行業??奢侈品市場的新亮點

　　近年來，童裝都被戲稱為服裝業的最后一塊蛋糕，也是實體商業重點發展的業態之一。自2013年“單獨二孩”政策實施到如今將推行“全面二孩”政策，童裝業的消費紅利也越發明顯。華泰證券的最新研報就預計，嬰幼兒用品消費需求升級將進一步抬升童裝行業的增長中樞至15%-20%，預計到2017年童裝市場容量將達到2541億元。

　　據業內人士介紹，事實上嬰童已經是目前全球奢侈品市場成長最快的年齡段，尤其是在目前全球奢侈品市場增長乏力的情況下，兒童奢侈品領域呈現的市場前景將使得品牌加大對這一領域的重視。在國內，隨著此番全面二孩政策的放開，國內兒童奢侈品市場也將是未來的各大奢侈品牌的關注與投資的重點。

　　不少奢侈品牌已經將其童裝系列帶入中國市場，Gucci早已在國內開出童裝精品店，Armani旗下銷售0-16歲兒童時裝的副牌Armani Junior已經拓展到北京、上海、深圳等多個城市。此外，包括BabyAlpaga、BelleEnfant等一些專業做高端兒童產品的歐美品牌也逐漸走入了國內消費者的視野。

　　不少服裝品牌已經提前布局利潤更高的童裝領域了。森馬旗下童裝產品線擴充到0-3歲的嬰童市場，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積，并向兒童用品全產業鏈布局。太平鳥2010年成立了童裝品牌“MiniPEACE”，江南布衣在2011年成立了童裝副牌“jnbybyjnby”，美邦旗下也有童裝品牌moomomoo。運動品牌方面安踏和李寧都先后拓展了兒童體育用品業務。

　　不只是傳統品牌，近年從互聯網渠道興起的“淘品牌”也希望從童裝領域中分一杯羹。韓都衣舍于2012年12月上線了童裝品牌米妮哈魯，七格格在接受拉夏貝爾全資收購后再出手就是推出童裝品牌“Thenext”，初語也推出童裝品牌，而且開啟了線上實體店雙線作戰模式。去年底，阿里旗下聚劃算事業部甚至將童裝作為第16個獨立類目單獨劃分出來，此前童裝一直作為母嬰類目下的二級類目，但卻貢獻著50%甚至更出色的交易額。

　　業內人士預計，隨著全面二孩政策放開，不只已經布局的企業要加大童裝業務的投入，未來將會有更多曾經沒有童裝業務的服裝企業加入到這塊市場蛋糕的爭奪中。中投顧問輕工業研究員朱慶驊分析，目前國內服裝企業正處于供給過剩、去庫存化的階段，市場競爭早已異常激烈，可想而知，未來童裝市場的競爭會進一步加劇。