愛馬仕的男裝也在網(wǎng)上賣

　　事實(shí)上，奢侈品牌日漸進(jìn)軍電商領(lǐng)域的舉動(dòng)已經(jīng)加快，就連一向抵制奢侈品電商的Chanel香奈兒，也計(jì)劃于2016年正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。這也表明電商渠道已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)在增長(zhǎng)緩滯期至關(guān)重要的一環(huán)，并展現(xiàn)出數(shù)字化移動(dòng)商務(wù)普及的迅猛勢(shì)頭。

　　根據(jù)FashionMag報(bào)道，Hermès愛馬仕已于9月8日正式推出全新男裝數(shù)字平臺(tái)MANifeste，其將覆蓋整個(gè)男裝系列。MANifeste d’Hermès能通過(guò)lemanifestedhermes.com直接訪問(wèn)，或點(diǎn)擊品牌官方網(wǎng)站的鏈接登陸。

　　訪問(wèn)者們將能夠搜索和發(fā)現(xiàn)品牌專為男士所提供的產(chǎn)品，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、領(lǐng)帶配飾等，而這次網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也采用了一個(gè)俏皮好玩的色調(diào)與插畫，以打亂男士們嚴(yán)肅的日常生活而定期創(chuàng)建列表，同時(shí)也給予訪問(wèn)者探索了解Hermès愛馬仕旗下全方位和多樣性男裝單品的庫(kù)存與目錄。

　　Hermès愛馬仕男裝部門由全球創(chuàng)意總監(jiān)Véronique Nichanian所負(fù)責(zé)，該網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品以視頻、文字和列表作為特色，都可以直接在線購(gòu)買。MANifeste連接到網(wǎng)上商店，可通過(guò)所有設(shè)備訪問(wèn)，包括PC端、智能手機(jī)和平板電腦。

　　在3月份公布業(yè)績(jī)期間，Hermès愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas稱電商和實(shí)體店為互補(bǔ)渠道，指出早在2008年品牌推出線上銷售時(shí)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)大部分產(chǎn)生銷售的城市都是愛馬仕實(shí)體店已經(jīng)覆蓋的城市，盡管購(gòu)買人群并不一定是原有的Hermès愛馬仕顧客。如今，品牌的線上銷售渠道已經(jīng)覆蓋19個(gè)國(guó)家，包括最近新增的加拿大在內(nèi)。此外，一個(gè)專門展示女裝絲綢系列的平臺(tái)將于今秋上線。

　　Chanel香奈兒總裁Bruno Pavlovsky曾表示，“香奈兒一直尤為重視實(shí)體店的發(fā)展，因?yàn)檫@是展示我們產(chǎn)品系列最好的方式，而電商完全是補(bǔ)充。”他指出，即將在電商渠道售賣的眼鏡產(chǎn)品將和香奈兒實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)緊密相連。同時(shí)，他暗示道未來(lái)將推出的全球電商平臺(tái)將“打造一個(gè)除香奈兒以外絕無(wú)僅有的奢華購(gòu)物體驗(yàn)。”而在今年三月，F(xiàn)endi已經(jīng)在28個(gè)歐洲國(guó)家推出電商網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃在今年底前拓展至美國(guó)和日本。