American Apparel給廣告模特穿上了更多衣服

　　過于明顯的性感標簽似乎在時尚界漸漸不再是營銷殺手锏。

　　為了擺脫收益下降的困境，從奢侈品牌Gucci到美國青少年高街品牌Abercrombie&Fitch，紛紛開始拋棄性感的品牌形象。另一美國知名高街品牌American Apparel也正在加入這一行列。

　　據《洛杉磯時報》報道，AA在近日發布的一份投資人報告中宣稱，為了促進停滯不前的銷量，公司將拋棄以往的性感廣告，“以更加正面的、包容的、有社會責任意識的方式重塑品牌形象”。在這份報告中，AA對比了從前與現在的廣告營銷策略，稱以往的廣告“充滿公然裸露”、“有不恰當的性感姿勢”、“對很多人來說非常冒犯”。經過調整，AA如今的廣告策略更加強調多元化與包容性。AA稱，新的品牌形象應該是“年齡范圍在16歲到60歲之間的充滿自信與自然美的群體”，“沒有種族差異與歧視”，“即使沒有化妝品修飾亦清新自然”。

　　這個總部位于洛杉磯的美國品牌以美國生產的品質優良的內衣、T恤及其他基本款服飾聞名， 但真正讓它被消費者牢牢記住的是它大膽出位的性感廣告海報。在其歷年的廣告海報中，經常出現裸著上身、裸著下身或敏感部位近乎裸露的年輕女模特擺著各種充 滿性挑逗意味的姿勢。AA為此經常被認為其營銷手段“過于冒犯”，Style Caster甚至曾發文羅列AA“50幅最色情的廣告海報”。而在英國，AA在短短的4個月之內就有3支廣告被禁。

　　近年來AA麻煩不斷。去年6月18日，AA創始人兼首席執行官Dov Charney因涉嫌性奴案，并默許員工在網上發布女職工裸照等原因被董事會驅除。而隨之而來的Charney與董事會之間的官司更是讓AA品牌形象嚴重受挫，元氣大傷。新任首席執行官 Paula Schneider于今年1月5日以救火員的姿態緊急上任，試圖在AA銷售額、股價雙雙下跌的困難中力挽狂瀾。在她發起的一系列公司戰略調整 中，過于性感裸露的廣告營銷手段首當其沖。

　　不過，Schneider仍計劃在AA廣告中保留一點性感元素。在接受《華盛頓日報》的采訪時，Schneider表示，在Charney執掌AA的時代只有一部分廣告營銷不甚恰當：“其中90%的廣告我覺得非常棒，另外10%則有點過頭了。”Schneider的目標，是在AA的新廣告中保留性感的氛圍，但不會向之前那樣頻頻踩線淪為“70年代的色情片”。