童裝市場：被低估的復雜性和難度

　　隨著成人服巨頭紛紛介入童裝市場，童裝市場的潛力似乎無限放大。不過戴志堅指出，童裝特別是嬰兒內衣等貼身衣物，其標準是服裝行業中最高的。一件童裝雖然在面料成本上可能比成人裝低，但是其色彩多、而且多拼接，復雜性會比成人服高。比如釘個扣子，做童裝就要有更高的安全性的考慮。此外，“成人裝一般就分幾個碼，但是童裝會細分為嬰兒、小童、中童、大童等幾個年齡層，而且每個年齡層的服裝又會細分幾個碼。”

　　除了“復雜性”較成人裝更高，戴志堅還指出另一個事實：一件成人衣服可以賣到兩三千，但是一件1000-2000元的童裝已經很頂級了。據361年報的數據，2014年起童裝平均每件的售價是59元，而2013年僅有50 .8元。

　　對此，董文梅有同感。“童裝不是想象中的好做?！倍拿废蚰隙加浾咄嘎?，盡管去年T 100單店業績的增幅在30%- 200%不等，但大家只是看到T 100的靚麗，沒有看到T 100過去12年在背后的努力和對品質的堅持。

　　“我們用了12年做基礎數據的總結，現在T 100童裝的氣質和工藝被消費者認可，其實是基于T 100多年來做了詳細的消費者分類、調研和對數據的搜集。”董文梅指出，比如每一厘米的布料，針數也是不一樣的?！癒 100的童裝全部都是經消毒洗劑消毒的。每件童裝消毒的成本就高達10元，這是成人服裝品牌不太可能會做的事?！倍拿繁硎?，童裝市場的競爭激烈。為了避開這種慘烈的競爭，他們對每個門店實行訂貨制，門店的訂單是固定的，賣完即止?！拔覀儾粫つ可a，否則容易犧牲品質?！?/p>

　　事實上，巴拉巴拉也認同這一點。其在2014年年報中指出，童裝細分市場正處于成長期階段，隨著家庭消費能力的不斷增強，童裝市場進入快速成長期，注重品質、專業、時尚的中端兒童品牌服飾的成長更加突出。

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　　眼下，一些牛仔流行新趨勢值得關注——牛仔旋風正刮向高級時裝界，牛仔系列在今季首次成為T臺寵兒。

　　首先是Prada的牛仔正裝逆襲，用牛仔面料做出的嚴肅套裝很符合MiucciaPrada的另類套路。以正裝款式為主的Prada2015春夏男裝系列，引入休閑的牛仔面料，卻通過壓線鑲邊和硬質處理打造正裝的肅穆感。設計師將邁阿密沙灘泳池搬上T臺，與剪裁精良的夾克、牛仔褲和有型的短裙相得益彰。Prada秀除了呈現藝術范兒十足的大男孩形象，牛仔服以兩條明線絎縫，充斥著上世紀50年代硬朗的氣息，至于70年代大行其道的牛仔拼貼口袋、小喇叭褲等都預示著牛仔復古風即將回潮。

　　Dolce&Gabbana則以水鉆裝飾女裝牛仔;LouisVuitton的牛仔系列干凈整潔，帶著資產階級的高冷范兒;Gucci則采用漂白、大口袋的襯衫等元素展示活力牛仔形象;Burberry在男女裝秀場分別帶來另類氣息濃厚的牛仔外套……毫無疑問，牛仔已躋身一線大牌。

　　“眼下的流行審美更趨于隨意?！眰惗刂鸖elfridges百貨公司的時尚采購經理莉迪亞·金總結道。在Selfridges，JunyaWatanabe的牛仔系列是暢銷品。ManAboutTownmagazine時尚總監埃爾加·約翰遜對此表示贊同：“T恤和衛衣在前幾季表現不俗，牛仔走紅也不無道理。T臺上的牛仔系列令人耳目一新，因為它應對任何流行趨勢都表現不俗，牛仔能讓你看起來精神煥發。”

　　AmyLeverton曾在工廠從事了十年牛仔制衣工作，她認為，高級時裝品牌以牛仔表達“懷舊”，喚起人們對于“你還記得嗎”的共鳴，“牛仔與很多人的生活息息相關，以Prada的牛仔系列為例，它看上去既新鮮又熟悉，這就是好設計的秘訣——直擊消費者心中?！?/p>

　　Prada、LouisVuitton、StellaMcCartney和Chloé的牛仔系列，無一不是如此?；旌吓Ｗ性厥?0年代另一大趨勢，實際上談論70年代的流行時尚避不開牛仔——那時期牛仔首次成為“正確的時尚選擇”并真正滲入流行文化。時尚icon都愛牛仔，YvesSaintLaurent曾說過：“我只有一個遺憾，那就是沒有發明牛仔褲。它既有想法又謙遜，既性感又簡潔，符合我對衣服的幻想”，藝術家AndyWarhol也表示希望穿著牛仔褲死去。