LOVO打出“男色經濟”概念 簽下韓星Rain為品牌代言

　　3月16日消息，記者獨家獲悉，羅萊家紡子品牌LOVO已簽下韓國藝人Rain為新一季的品牌形象代言人，持續發力“男色經濟”。

　　據悉，LOVO與Rain的代言合約從今年3月份起，為期2年。這一代言將從3月18日起，通過線上廣告、戶外廣告等方式與公眾見面。羅萊負責人表示此次廣告營銷投入“起碼千萬級”。

　　羅萊方面表示，將會主打“男神”概念，在線上舉行“打假男神”、“如何睡上男神的床”等具有話題性但內容上有一定控制的互動活動。

　　記者了解到，LOVO上一季的代言人為《吸血鬼日記》男主角伊恩·薩默海爾德。在普遍為女性代言人的家紡行業，為何堅持用男性代言人，羅萊方面稱，女性消費者扎堆的地方，更適用男色經濟，引起消費者的向往。此外，啟用男性代言人后，消費者忠誠度趨高，用戶認為LOVO品牌有意思、好玩。同時，對于銷售數據有一定的幫助。

　　雖打出“男色經濟”概念，但是該廣告并不會太裸露，一方面因為Rain復出后的形象定位，另一方面是羅萊認為太過裸露并不適合廣告投放。

　　對于為什么會選擇Rain作為新一季的代言人，羅萊方面告訴記者，代言人的選擇是由用戶決定的。LOVO品牌在微信里做消費者問卷調查，再由消費者投票，最終決定用Rain來代言。

　　這一結果與LOVO主流消費者28—38年齡段的品味相符，這一群里更為成熟理智，在其投票中，與Rain票數接近的還有玄彬、鄧超等男星。羅萊方面則認為，Rain積極健康、正能量十足，與LOVO倡導的個性時尚、自由而向上的精神相符。

　　據記者了解，LOVO是羅萊家紡獨立注冊運營的電子商務品牌，于2009年3月上線運營。上線之后，LOVO通過自建網絡營銷渠道+入駐天貓等平臺的方式運營。2014年6月，LOVO銷售額大幅提高，全面超過了羅萊，進入家紡類目銷售前三名。