奢侈品的價格和價值高在此處?

　　關稅在奢侈品價格中占比之低，甚至超出了人們的想象，法國一個著名品牌的化妝品，國內零售價格是800元/瓶，每瓶實際征收的關稅只有2.3元。奢侈品作為“舶來品”，我們在定價上缺少話語權，很難通過稅收等政策措施影響外商定價，縮小這類商品的境內外價差。長遠來看，應著力提升國內消費品制造商創新力、競爭力，讓更多高端、優質的國產品牌能與世界知名品牌“叫板”，推促國際大牌消費品在國內市場的價格合理回歸

　　近段時間，一組數據常被各種媒體引用：2013年，中國人通過海淘、代購、旅游購物等方式，在境外購買商品的消費金額約合6000億元。有觀點認為，內需外流的主要原因，是境內外商品存在價格差，而中國過高的關稅抬高了中高端消費品特別是奢侈品的售價，應當通過降低關稅拉平奢侈品價格，吸引境外消費“回流”。

　　很多消費者也關心，國內進口的高端消費品中，關稅在商品價格中究竟占多大比重?降關稅，真的能讓奢侈品大幅降價嗎?

　　筆者了解到，進口奢侈品中，包含關稅和進口環節增值稅、消費稅。其中，關稅在奢侈品價格中所占的比重之低，甚至超出了人們的想象。比如，法國一個著名品牌的化妝品，國內零售價格是800元/瓶，每瓶實際征收的關稅只有2.3元;一瓶進口名牌香水，國內零售價格700元，里面所含的關稅只有6.2元，還不到價格的1%。就算把關稅降到零、一分不收，這些七八百元一瓶的大牌化妝品，價格最多也就降個三五元。

　　對于進口化妝品，我國實行的關稅稅率一般為10%。按道理，一瓶七八百元的化妝品，關稅得占七八十元才對，怎么會連1%都不到?實際上，商品在進口環節征稅，是以進口報關價格為基礎的，而不是以零售價作為征稅依據。通常奢侈品進口報關價格很低，只有國內市場零售價格的3%—20%左右。也就是說，一瓶零售價800多元的化妝品，它的進口報關價格只有二三十元，關稅稅率按10%征收，也就幾元錢。即使加上進口環節增值稅、消費稅，進口環節稅收占奢侈品零售價格的比例也十分有限。由此看來，稅收因素在奢侈品零售價格中的比重很低，奢侈品價格貴，境內外價差大，稅收不是決定性的主因。

　　從橫向比較來看，我國的關稅總水平并不高。2010年起，中國已履行完成加入世貿組織的降稅承諾，關稅總水平下調至9.8%，僅為世界各國平均關稅稅率的1/4左右。就服裝、箱包、化妝品等主要消費品而言，中國關稅稅率也明顯低于印度、巴西等絕大多數發展中國家，與韓國這樣經濟較為發達的國家水平接近。以箱包為例，印度征收的關稅稅率為35%，消費稅稅率為24%，而我國箱包關稅稅率為10%，不征收消費稅。但是印度奢侈品價格相對并不高，甚至有一部分低于歐美市場價格。比如“蔻馳”手包，在新德里的平均售價是中國大陸的1/3，是美國的1/2。

　　那么，究竟什么原因導致我國境內奢侈品價格偏高?應該說，還是奢侈品品牌的定價策略起了主導作用。打上“奢侈”烙印的奢侈品具有稀缺性、獨特性，不同于普通商品。奢侈品的定價，是以減少商品供給制造出“稀缺性”，并通過高定價來抬高“身價”，顯示和維持品牌價值，以滿足少數人對名牌的心理需求。此外，奢侈品售價高或低，更多的取決于品牌商、代理商的利潤，以及場租、廣告、物流費用等，這些成本無疑也會由消費者來承擔。而我國在上述方面的價碼往往高于發達國家。

　　目前，市場上的大部分奢侈品以國外品牌居多，這些商品的定價權當然也掌握在外商手里。我們不希望內需外流，而他們則更渴望“外需內流”。因此，針對不同地區和國家，在奢侈品的價格和款式上“造成”一定差異，把其他國家的消費者吸引過來，就成為奢侈品的銷售策略之一。奢侈品作為“舶來品”，我們在定價上缺少話語權，很難通過稅收等政策措施影響外商定價，縮小這類商品的境內外價差。舉個例子，2012年，我國曾降低了部分化妝品的關稅，但當年這些進口化妝品的價格非但沒有下降，反而進一步上漲。

　　從根本上解決這個問題，需要更多地發揮市場的作用，加強流通環節建設，確保國內市場公平規范。同時，應著力提升國內消費品制造商創新力、競爭力，培育和打造更多高端、優質的國產品牌，與世界知名品牌“叫板”，推促國際大牌消費品在國內市場的價格合理回歸，吸引我國境外消費逐步回流。