優(yōu)衣庫跨界LINE成為暢銷潮品

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是快時尚品牌優(yōu)衣庫 如何跨界，LINE成為暢銷潮品。

　　在日劇《電車男》中，男主角山田剛司在社交網(wǎng)絡上征詢約會該如何打扮，有人回復他說：“優(yōu)衣庫肯定不行的啦!”最近，你會發(fā)現(xiàn)這個以低價、實穿見長的日本快時尚品牌正在努力讓自己變得“行”。

　　2014年5月5日，通訊應用LINE與優(yōu)衣庫合作的UT(UNIQLO T-Shirt)在中國開始發(fā)售。LINE的經(jīng)典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在優(yōu)衣庫的UT上賣萌。幾個小時之后，該系列被瘋狂搶購，不少店鋪迅速斷貨。

　　“雖然還沒有具體的數(shù)字，但是本季UT的銷售比預期更好。LINE系列上市僅幾個小時，有很多店鋪就已經(jīng)出現(xiàn)了售罄的情況。無論是SPRZ NY還是i am OTHER系列，一上市都受到了追捧。”優(yōu)衣庫相關負責人向《第一財經(jīng)周刊》表示。

　　SPRZ NY是優(yōu)衣庫與紐約現(xiàn)代藝術博物館(MoMA)合作推出的系列。包括涂鴉大師Keith Haring在內(nèi)的紐約流行藝術家們的作品被再設計之后印到了UT上。i am OTHER系列更是邀請了音樂制作人Pharrell Williams進行設計，采用醒目的個性標語，搭配略顯復古的圖紋元素，充滿歐美復古風情。

　　這幾乎顛覆了UT的傳統(tǒng)形象。11年前，印花T恤剛剛從優(yōu)衣庫獨立出來成為“UT”的時候，它只不過是印著流行卡通形象和品牌Logo的廉價T恤而已。

　　優(yōu)衣庫母公司迅銷集團CEO柳井正起初將UT的重心放在工業(yè)化生產(chǎn)模式上。他認為只要搭建起一套從印花合作、面料選擇、生產(chǎn)配送到最后銷售的完備機制，優(yōu)衣庫便能夠大大降低T恤價格，并不斷添加各種印花圖案，以此來吸引顧客。

　　因此，UT的貨架過去給人的印象更接近于一個琳瑯滿目的大賣場，總是顯得不夠時尚。

　　為了改變這樣的形象，2006年年初，柳井正把當時在日本廣告與設計界頗有名氣的設計師佐藤可士和請來擔任優(yōu)衣庫的藝術總監(jiān)，負責優(yōu)衣庫的全球視覺設計。

　　佐藤可士和把一家“UT概念店”開在了日本街頭潮牌的聚集地東京原宿，并把UT放在透明罐子里售賣來吸引顧客。“如果優(yōu)衣庫沒有UT，就不會那么自由與多元。”他說。

　　此后，優(yōu)衣庫把UT視為增加自己時尚元素的產(chǎn)品。“T恤本身就是可以有無限可能性的服飾。UT一直以來都希望傳達給大家一種時尚印象。”優(yōu)衣庫相關負責人對記者表示。

　　但史努比和米奇這些經(jīng)常出現(xiàn)在UT上的印花已經(jīng)讓消費者感到幼稚和厭倦。

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　　“優(yōu)衣庫想要一個和過去不同的T恤標準，并尋找能夠干這件事情的人。”UT創(chuàng)意總監(jiān)長尾智明說。

　　這位半年前新上任的創(chuàng)意總監(jiān)更為人熟知的是他的英文名字NIGO。NIGO由于創(chuàng)立潮牌A Bathing Ape(簡稱BAPE)而在全球時尚圈名聲大噪。

　　2014年的UT共有30個系列，1000多款。這些設計全都在NIGO的帶領下完成。他開玩笑稱自己每天都忙得不可開交，除了記得忙之外，幾乎都不記得其他的事情了。

　　NIGO確實是一個合適的人選。他被視為日本街頭潮流文化的鼻祖級人物。BAPE那些印著猿人圖案的T恤格外受明星與年輕人的追捧。每當限定款發(fā)售，BAPE的店面門口總有一群潮人在排隊搶購。

　　2011年香港I.T集團買下BAPE 90%的股份，并對這個品牌做了重新調(diào)整。兩年后NIGO在自己的博客上宣布將離開BAPE，開始自己的全新規(guī)劃。他沒有透露離開的原因。

　　盡管經(jīng)過溝通之后，NIGO被任命為UT創(chuàng)意總監(jiān)，看起來仍舊從事著印花T恤的老本行，但他的“全新規(guī)劃”是加入與街頭潮流文化相去甚遠的優(yōu)衣庫，還是讓不少人感到吃驚。

　　日本街頭潮流文化的鼻祖級人物NIGO擔任UT創(chuàng)意總監(jiān)后，做出的第一個決定便是讓UT回到T恤“最原始的樣子”——1950年代，T恤作為一種服裝款式開始在美國出現(xiàn)，并在1960年代隨著流行音樂和嬉皮文化在全球風靡。

　　當時T恤的制作方法是用棉線在圓管上無間斷地進行編織，因此整件衣服并沒有接縫線。而如今市面上的T恤制作方法早已大不相同。為了節(jié)約成本，廠家多半會使用很窄很細的縫線，將T恤的側面縫合起來。但這么做會導致T恤在經(jīng)過若干次清洗之后變得松松垮垮，失去原有版型。

　　“沒有邊縫的設計，在不斷穿著、水洗、再穿著的重復過程中，T恤本身會根據(jù)所穿著人的身體曲線慢慢出現(xiàn)微妙變化。”NIGO對記者說。

　　2014年開始，復古的圓筒無縫設計已經(jīng)被重新運用在部分UT中。

　　NIGO還選擇了較粗的20號棉線來制作UT，雖然觸感會有些粗糙，但身體和衣服會有更大的透氣空間。

　　除了款式和面料，他對UT上的印花圖案也進行了大膽創(chuàng)新。

　　NIGO喜歡美國文化，因此他把這一季UT的主題定位成“流行文化的重新組合”(Pop Culture Remix)。NIGO最大限度地挖掘他過去的設計師資源。

　　他請來音樂制作人朋友Pharrell Williams作為2014年UT的代言人，并推出了由他操刀的i am OTHER系列。除了音樂制作人，Pharrell Williams的身份還有時尚設計師和潮牌創(chuàng)始人。

　　“印在UT上的圖案需要非常講究，”NIGO說，“我希望更多人不再是因為喜歡迪士尼或者史努比去購買UT，因為其他品牌也可能制作類似的T恤，但是優(yōu)衣庫想要做到絕無僅有。”

　　盡管在時尚度方面略顯頹勢，但優(yōu)衣庫在T恤生產(chǎn)流程上的成熟與高效帶給NIGO更多的發(fā)揮空間。

　　小眾潮牌的T恤印花通常是在T恤剪裁完成之后才進行的，而優(yōu)衣庫能夠在布料仍然平攤的狀態(tài)下就開始印制圖案。

　　“從前我所設計的T恤會在印制前就生產(chǎn)好，T恤只有27厘米闊，這直接地局限了我的創(chuàng)作。”NIGO說。而現(xiàn)在他可以更加隨心所欲，于是你也不必奇怪這一季UT當中有不少印花被印在T恤最邊緣的身體側面，以打造另類的時尚效果。

　　優(yōu)衣庫把2014年的UT定義為“新世代T恤”(The New Model T)。在中國市場，優(yōu)衣庫史無前例地在北京、上海與廣州舉辦了3場UT文化展。它們從1000多款設計中選出100多件在商場中庭和優(yōu)衣庫旗艦店內(nèi)展出，NIGO本人也特地從日本來到現(xiàn)場助陣。

　　UT此次風格的轉變被認為更有利于優(yōu)衣庫在全球進行拓展，尤其是歐美市場。截至2014年2月，優(yōu)衣庫日本市場之外的門店總數(shù)超過530間。除了中國和美國市場，優(yōu)衣庫也開始積極規(guī)劃歐洲市場。4月11日它在德國柏林開了一家新店。兩周之后，法國巴黎一家3層的優(yōu)衣庫新店也開門營業(yè)。

　　優(yōu)衣庫的全球規(guī)模讓NIGO感到興奮，但同時他也面臨著如何在個性與全球的大眾消費者之間尋找平衡。他面對的不再是過去那一群潮人，畢竟UT會在全球14個國家及地區(qū)銷售。

　　所以他并沒有完全把設計潮牌T恤時夸張的街頭元素完全運用到UT系列當中，也沒有擯棄和迪士尼、Sanrio等公司長年合作的傳統(tǒng)系列。NIGO甚至親自去拜訪了Hello Kitty的原作者山口裕子，讓她專門設計了一張Kitty和Melody擁抱在一起的圖案作為2014春夏系列UT的印花。至于可口可樂系列，NIGO則避免了以往大量使用品牌Logo的設計，而是以美式復古海報及標語為元素來設計印花。他還特地跑到迪士尼的東京總部挑選了一些自己喜歡的圖案——比如米奇1928年首次出現(xiàn)在《威力號汽船》中的形象——再運用到UT中，即便是老套的迪士尼系列也因此帶上了復古感。

　　“這是我第一次為其他品牌創(chuàng)作。盡管不用負責管理，只需要專心設計，但我必須比過去更多地考慮到他人的期望。”NIGO說。