奢侈品牌chanel、dior等越來(lái)越接地氣 或是銷(xiāo)量在作祟

　　曾經(jīng)有一個(gè)有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，認(rèn)為認(rèn)為女人的裙子長(zhǎng)度和社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況成反比。“裙邊理論” 的提出者發(fā)現(xiàn)，上世紀(jì)20年代和60年代繁盛時(shí)期的美國(guó)，婦女普遍選擇短裙，裙邊向上收，結(jié)果股市也隨之上揚(yáng);相反三四十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，她們選擇穿長(zhǎng) 裙，市場(chǎng)也逐漸走低。也就是說(shuō)，女人盛裝打扮、著裝性感是經(jīng)濟(jì)大好的兆頭。在剛剛結(jié)束的巴黎時(shí)裝周中，chanel，dior，celine等品牌的模特都開(kāi)始穿著運(yùn)動(dòng)鞋出場(chǎng)，甚至Chanel 把秀場(chǎng)都辦成了超市，不知道是不是2013年整體低迷的奢侈品市場(chǎng)讓他們開(kāi)始變得接地氣了?

　　2014年一開(kāi)頭，各大品牌就帶著運(yùn)動(dòng)鞋炫目T臺(tái)了。從Dior和Chanel的高級(jí)定制系列，再到剛剛發(fā)布的2014秋冬系列的RTW中，運(yùn)動(dòng)鞋頻繁出場(chǎng)，Celine也一樣。突然覺(jué)得模特們踩著恨天高，偶爾出個(gè)意外還摔跤的情況似乎已經(jīng)是上個(gè)世紀(jì)的事情。Chanel更是在2014秋冬系列的發(fā)布中，將秀場(chǎng)變成了一個(gè)大超市，不知道這一切是不是預(yù)示著奢侈品也要開(kāi)始走平民路線了呢?

　　Alexander Wang的多功能背包實(shí)在是讓人過(guò)目難忘，目測(cè)手機(jī)，ipad之類(lèi)裝進(jìn)去絕不在話下，LV今年剛剛換了主帥，不管眾人對(duì)這場(chǎng)秀的評(píng)價(jià)如何，但是始終走實(shí)用風(fēng)格的設(shè)計(jì)師的這一季作品銷(xiāo)量也必然不會(huì)差到哪里去，到底能穿出去才是設(shè)計(jì)和購(gòu)買(mǎi)衣服的宗旨。

　　奢侈品2013年總體銷(xiāo)量增長(zhǎng)過(guò)緩：

　　據(jù)各媒體報(bào)道的奢侈品2013 年度財(cái)報(bào)，幾乎各大品牌的收入增長(zhǎng)在去年全部放緩。雖然大部分奢侈品在銷(xiāo)量上還是都呈上升趨勢(shì)，但是總體來(lái)說(shuō)，比起2011年和2012年來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)速度 已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如前兩年。雖然不能排除國(guó)內(nèi)某些政策的影響，但是中國(guó)的影響畢竟有限，奢侈品市場(chǎng)總體放緩還是大趨勢(shì)。

　　Gucci古馳母公司Kering SA (KER.PA)今日發(fā)布四季度及全年財(cái)報(bào)，2013年全年Kering SA (KER.PA)錄得自金融危機(jī)以來(lái)最差結(jié)果，旗下主要品牌Gucci 古馳去年收入下跌2.1% 至35.608億歐元，四季度更是大跌5.5%至9.412億歐元。受財(cái)報(bào)影響，Kering SA (KER.PA)股價(jià)開(kāi)盤(pán)大跌3%;Chanel 香奈兒2012財(cái)年收入增幅跌至個(gè)位數(shù);PradaSpA (1913.HK) 普拉達(dá)最大市場(chǎng)亞太地區(qū)收入僅錄得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，增幅為7.87%(恒定匯率下增13%)，呈現(xiàn)加速放緩的趨勢(shì)(一季度和二季度分別增24.8%和 17.9%)，大中華地區(qū)1.959億歐元，僅比去年同期上升7.93%。美洲在零售渠道銷(xiāo)售加速下同比上漲13.6%(恒定匯率下增21%)。歐洲增 4.46%(二季度增7.2%)，零售渠道收入錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，但批發(fā)收入下降。日本收入按固定匯率計(jì)算同比上升23%，實(shí)現(xiàn)下跌2.8%。中東的16家 直營(yíng)店總共產(chǎn)生2,180萬(wàn)歐元的收入;意大利奢侈鞋履制造商Tod‘s SpA (TOD.MI) 米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月11日盤(pán)后發(fā)布2013財(cái)年財(cái)報(bào)，Tod‘s 全年凈利潤(rùn)大跌8%至1.338億歐元，上年同期為1.455億歐元。