裂帛再添新丁 推出高端子品牌蓮燦

　　近日，裂帛集團再添新丁，推出了定位為高端女裝品牌的蓮燦。“蓮燦是裂帛的升級版，沿襲了裂帛的設計風格。”湯大風這樣形容蓮燦，蓮燦比裂帛更加優雅、中國化，用料做工更加高級，裂帛的風格更加偏野性。

　　“有一些陪伴裂帛成長的用戶現在有獲得更高級服裝的需求，她們希望裂帛的服裝面料、做工都更加高端，所以推出蓮燦這一定位更加高端的品牌。而且很重要是我自己就有這方面的需求。”湯大風透露，不太在意商品價格、追求更高品質的用戶目前占裂帛整體用戶的10%。

　　蓮燦的價格區間為1000元到2000元。湯大風表示，蓮燦也許不是能夠帶來大量銷量的品牌，但是這是一個非常有意義的探索和嘗試。在此之前，在這個價格區間中并沒有出現一個設計師風格強烈的品牌。隨著電商的發展，電商已經能夠承載更加高端的產品和品牌。

　　蓮燦的推出非常低調，在品牌經營的前半年裂帛集團不會刻意提升蓮燦的銷量，而是更加關注品牌自身發展是否健康，是否被消費者接受。湯大風指出，裂帛推出的每個子品牌都是獨立的運營團隊進行運營，在子品牌推出的2到3個月，裂帛集團不會投入大量資源進行營銷，也不會投入大量人員。

　　“裂帛的所有子品牌都擁有很強的盈利能力，風格和盈利要兼得。”湯大風認為，裂帛不是發展最快的網絡品牌，但是是最健康的。新推出的子品牌都是獨立核算，一定要在2到3個月內養活自己，在不推廣的情況下就獲得用戶的認可。

　　蓮燦如果有較好的發展，不排除建立單獨的線下店，在線上各個渠道進行展示。在創建之初，只是在天貓平臺上建立了專營店鋪。

　　目前，裂帛每年都會推出一個新的子品牌。湯大風把這個稱為玩，更在意自身的興趣，并不過于關注有怎樣的競爭對手。湯大風和湯小風目前專注于各個品牌的產品和設計，姐妹兩人分別負責3個子品牌的產品和設計。

　　線上女裝代表裂帛、茵曼、裂帛都通過不同方式實踐多品牌戰略。裂帛更加偏重設計風格強烈的原創品牌。湯大風表示，希望裂帛集團成為設計師的平臺，實踐更多不同設計師風格的網絡品牌。