國內(nèi)商務(wù)休閑男裝行業(yè)亟待升級

　　商務(wù)男裝，在嚴(yán)格的意義上，男士服裝并不泛指男用服飾品，而是特指西服正裝、禮服等正規(guī)服飾，隨著服飾觀念的逐漸變化，其涉及的品類有所擴大，但仍然限于社交、商務(wù)用服飾。男士服裝形式相對單一，但以做工精良、用科考究為特點，適于品牌經(jīng)營，一般以品牌形象為宣傳的重點。因此有“男裝穿牌、女裝穿款”一說。商務(wù)男士服裝店的VMD策略必須以突出該服裝品類的共性特點為主旨，同時要顯示品牌的個性風(fēng)格和形象特征。

　　國內(nèi)的商務(wù)休閑男裝的品牌正在快速崛起，服裝品牌的競爭異常激烈。男裝是一個注重品牌品質(zhì)的行業(yè)，如果企業(yè)定位太過寬泛，會讓品牌在消費者心目中的定位缺失。全國各地出現(xiàn)服裝加工產(chǎn)業(yè)名城。雅戈爾、七匹狼、杉杉、報喜鳥等依靠規(guī)模化生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售起家的服裝企業(yè)快速成長，并逐漸成為男裝市場的代表品牌。

　　中國紡織信息中心流行趨勢中心首席研究員王旭表示，南方企業(yè)因具有一定的資源優(yōu)勢，因此渠道擴張主要以品牌店和加盟商為主，其中加盟商為品牌推廣起到了非常重要的作用。而北方市場則主要以直營店為主、加盟商為輔，品牌擴張速度稍顯緩慢。

　　商務(wù)男裝市場開始流行時尚風(fēng)，企業(yè)早期較重視25~45歲群體對成熟商務(wù)休閑男裝的偏愛，隨后，20~35歲群體對時尚系列產(chǎn)品的需求也逐漸引起了企業(yè)的關(guān)注。

　　“目前國內(nèi)商務(wù)男裝市場已進入全面品牌競爭時代。”北京順美服裝股份有限公司總經(jīng)理助理、國內(nèi)貿(mào)易事業(yè)部總經(jīng)理司紅軍表示，特別是金融危機和成本的上升對外貿(mào)出口訂單的影響，讓很多外貿(mào)型企業(yè)和兼顧國內(nèi)外兩個市場的服裝企業(yè)紛紛將營銷重心逐漸轉(zhuǎn)向國內(nèi)服裝市場。國際品牌大舉進軍中國市場也使得未來的商務(wù)男裝市場競爭更加激烈，而國內(nèi)品牌在設(shè)計研發(fā)和營銷推廣方面與國際品牌還有一定差距。

　　對每個男裝品牌來講，80后、90后消費者正成為極具誘惑的目標(biāo)客戶。他們是自主消費的一代，生活在網(wǎng)絡(luò)時代，更加關(guān)注時尚，注重個性的的體現(xiàn)。

　　商務(wù)男裝業(yè)十年風(fēng)雨兼程未來轉(zhuǎn)型在即，從傳統(tǒng)職業(yè)裝到如今的時尚休閑風(fēng)，男裝業(yè)在消費需求變化及企業(yè)發(fā)展過程中，經(jīng)歷了翻天覆地的變革。