漢派服裝能否再次引領(lǐng)中國服飾風(fēng)尚？

　　今年，武漢市首次將時(shí)尚消費(fèi)納入十大千億產(chǎn)業(yè)。而就在兩年前制定的武漢市“十二五”規(guī)劃中，“時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)”還未見提及。

　　據(jù)稱，調(diào)整是為順應(yīng)產(chǎn)業(yè)變化。近幾年，漢派服裝產(chǎn)值以近40%的速度發(fā)展，現(xiàn)有服裝企業(yè)1600余家，去年產(chǎn)值400多億元。其中，規(guī)模以上企業(yè)42戶，產(chǎn)值過億的23家，民營經(jīng)濟(jì)比重達(dá)98%。

　　武漢服裝商會(huì)會(huì)長劉樹仁介紹，此次有近千家漢派服裝參與武漢國際時(shí)裝周。沉寂已久的漢派服裝，會(huì)否藉此迎來拐點(diǎn)?

　　漢派服裝抱團(tuán)組建“漢工場”

　　9月，沌口經(jīng)開萬達(dá)廣場，一家5000平方米的“超級(jí)服裝店”橫空出世。

　　它的面積約是普通服裝店的100倍，上架服裝達(dá)到3萬件，來自武漢數(shù)百家服裝企業(yè)。它們有一個(gè)共同的名字——“漢工場”。

　　去年7月，武漢服裝商會(huì)旗下14家企業(yè)聯(lián)合出資，注冊武漢漢派商貿(mào)投資股份有限公司，成立“漢工場”品牌。公司法人、武漢市服裝商會(huì)會(huì)長劉樹仁直言不諱地說，這是向西班牙快時(shí)尚巨頭zara學(xué)習(xí)，將“漢工場”打造成連鎖零售品牌。與多數(shù)快時(shí)尚品牌一樣，它將匯集眾多武漢品牌服飾，統(tǒng)一貼上“漢工場”標(biāo)簽，在集合店里售賣。這是漢派服裝發(fā)展30多年來，首次抱團(tuán)闖市場。

　　時(shí)裝周上，劉樹仁表示，這是一次史無前例的創(chuàng)新，也為漢派服裝突圍撕開了一道口子。根據(jù)規(guī)劃，“漢工場”將與大型購物中心合作，3至5年內(nèi)覆蓋全國。

　　一度淪陷三四線市場

　　去年，武漢服裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)400多億元，在全國同類城市排名第6位，女裝產(chǎn)銷規(guī)模居全國第一。

　　然而，漢派服裝的主要市場，卻是全國三四線城市，武漢市場占有率僅為5%，更不提進(jìn)軍一線市場。

　　漢派服裝曾經(jīng)輝煌。早在上世紀(jì)七八十年代，漢正街一些商鋪采用前店后廠的模式售賣服裝，款式新穎、價(jià)格實(shí)惠，廣受歡迎。“那時(shí)候我們的產(chǎn)品供不應(yīng)求，全國的客商爭相采購漢派服裝，然后運(yùn)到全國各地去銷售。”劉樹仁描述起當(dāng)年的情形仍很自豪。

　　2000年前后，服裝迎來品牌化發(fā)展大潮，商場紛紛改走精品路線，沒有及時(shí)轉(zhuǎn)型的漢派服裝日漸沒落，相繼被深圳、杭州、寧波、鄭州等城市趕超。

　　業(yè)內(nèi)指出，盡管發(fā)展了近30年，但漢派服裝缺少有競爭力的品牌，缺少個(gè)性突出的設(shè)計(jì)師，藝術(shù)水平比較落后，對品牌的策劃包裝不夠，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)悉，深圳服飾企業(yè)產(chǎn)值1600億元，自創(chuàng)品牌800多個(gè);寧波規(guī)模以上服飾企業(yè)437家，中國馳名商標(biāo)11個(gè);相比之下，武漢市規(guī)模以上企業(yè)僅40余家，還沒有一個(gè)在全國叫得響的一線品牌。

　　期待漢派服裝走向世界

　　“衣食住行，衣為首。我認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。”武漢市市長唐良智曾在多個(gè)場合表示信心。

　　10月，武漢市首次將以服裝為代表的時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，列為重點(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃2016年產(chǎn)值超過1000億元。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，武漢的服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢依然存在，呼吁政府出臺(tái)更多可行計(jì)劃，例如資助企業(yè)參加國際服裝展銷會(huì)，幫助企業(yè)擠到臺(tái)中央，讓企業(yè)充分地表現(xiàn)自己。

　　唐良智還提出，企業(yè)在創(chuàng)新中要突破漢正街的思維定式。“所謂漢正街思維，就是早上看樣，下午買料，晚上加工，第二天上街賣貨。永遠(yuǎn)跟在別人的后面。我們要突破這種思維，要有品牌意識(shí)，要敢于創(chuàng)新，做自己的設(shè)計(jì)，創(chuàng)自己的品牌。”