在T恤上塑造情境 賦予品牌聯(lián)名新含義

　　一次突發(fā)奇想，讓臺灣知名樂團“五月天”主唱阿信和他的高中同學不二良迸發(fā)出“想穿一件自己設(shè)計的衣服”的想法，創(chuàng)意潮牌STAYREAL就這樣誕生了。明星品牌往往是生活形態(tài)的延伸，但在不二良眼中，STAYREAL不是。他的衣櫥很簡單，對衣服的要求也不復(fù)雜，但是他卻希望賦予自己設(shè)計的品牌更多創(chuàng)意，通過服裝的互補精神與消費者進行對話。

　　在T恤上塑造情境

　　阿信與不二良將STAYREAL譯為“勿忘初衷”，寓意做任何事情都不要忘了開始的初衷，鼓勵大家保持夢想。在不二良眼中，他的夢想很簡單，其設(shè)計理想化，但從未脫離過每一個看重的顧客。

　　盡管STAYREAL是一個服裝品牌，但不二良卻希望賦予一件T恤最大的表現(xiàn)空間，并通過服裝向消費者表達或提供更多想象。

　　STAYREAL設(shè)計的靈感基本來源于生活的小細節(jié)。不二良表示，他經(jīng)常將生活中所感受的事情沉淀在腦海中，發(fā)展成創(chuàng)意的點子。在不二良看來，生活體驗激發(fā)的靈感最接近消費者，能與之產(chǎn)生共鳴。據(jù)不二良介紹，STAYREAL擬真T恤的設(shè)計來源于生活中的感悟。他與阿信多次磨合，希望在T恤上塑造一種情境和氣氛，讓顧客穿在身上能體會一種心情。

　　除對服裝設(shè)計“別有用心”外，不二良表示，店裝設(shè)計同樣很重要。“目前，STAYREAL的開店頻率較為緩慢，這也讓團隊有時間去調(diào)整不足之處。”北京商報記者了解到，STAYREAL每一家新店不僅擁有屬于該區(qū)域的獨特設(shè)計元素，不二良還將帶著區(qū)域限定T恤親臨每一家新店的開幕。

　　賦予品牌聯(lián)名新含義

　　隨著品牌的漸趨成熟，越來越多知名品牌開始邀請STAYREAL設(shè)計聯(lián)名T恤。在近期開業(yè)的STAYREAL北京三里屯店中，同期亮相了STAYREAL與可口可樂、Hello Kitty、哆啦A夢等多個品牌的聯(lián)名作品。

　　不二良表示，與品牌做聯(lián)名最早來自Hello Kitty品牌的邀請。2008年，35周歲的Hello Kitty品牌邀請了一批品牌進行合作，STAYREAL也在受邀之列。

　　在不二良眼中，這次聯(lián)名的機會很難得，但身為一名男設(shè)計師，Hello Kitty的形象一直是一種又愛又恨的存在。“愛的是它很可愛，恨的是你又不能擁有它。”

　　基于這種特殊的存在，不二良認為，如果男生穿上Hello Kitty應(yīng)該也是一件有趣的事情。在隨后的設(shè)計中，不二良讓Hello Kitty變身機器人，很多男生也開始對Hello Kitty產(chǎn)生了興趣。在不二良眼中，做品牌聯(lián)名并不容易，聯(lián)名T恤既要在品牌與品牌間取得平衡點，讓不同類型的消費者接受，又需要將兩個品牌精神融合產(chǎn)生新的含義，適合不同的族群。

　　目前，STAYREAL已與Hello Kitty、Doraemon、Coca Cola、Snoopy、Levi’s、G-SHOCK等數(shù)十個品牌聯(lián)名。不二良表示，STAYREAL每年都將有品牌年度合作和聯(lián)名，品牌通過合作聯(lián)名可以擴大知名度和影響力。目前，STAYREAL不僅與品牌進行接洽，還將與樂隊合作，將更多新單元與元素融入服裝設(shè)計中。

　　提升服裝價值感

　　細心的消費者也許會發(fā)現(xiàn)，STAYREAL的吊牌是貼紙、包裝衣服的防塵袋可以再利用。在不二良和阿信眼中，他們不希望消費者花很多錢買回去的東西沒有價值感，所以STAYREAL團隊在產(chǎn)品包裝、設(shè)計等多個方面都進行商品價值最大化處理，讓每個細節(jié)都能給消費者帶來出其不意的感覺。

　　在提升服裝細節(jié)，滿足消費者價值感的同時，STAYREAL還希望通過氣氛和空間上的融合，打動動靜兩類消費者。不二良表示，即將在11月亮相的STAYREAL概念店中，將首次把服裝與咖啡店共融在一個平面空間內(nèi)，希望消費者在同一氛圍內(nèi)感受兩種狀態(tài)。“如果這種模式在上海店成功存活，將很快復(fù)制到其他城市。”

　　除打造全新形式的門店，據(jù)不二良透露，為向顧客傳遞更多概念性設(shè)計， STAYREAL已規(guī)劃出了一系列大型展覽，將于明年在多個城市巡回展出。