阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)品牌兩度下調(diào)年報(bào)預(yù)期

　　繼8月公布了并不靚麗的中期業(yè)績(jī)并下調(diào)預(yù)測(cè)銷售額后，近日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯再度對(duì)外表示，由于部分國(guó)家的貨幣對(duì)歐元的匯率下滑，將下調(diào)對(duì)全財(cái)年的業(yè)績(jī)指引。

　　在業(yè)界看來(lái)，阿迪達(dá)斯年內(nèi)兩次下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，反映了市場(chǎng)環(huán)境正逐漸惡劣，除去利率影響，在新興市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不如預(yù)期，或是主要因素。

　　分析人士告訴記者，眼下業(yè)績(jī)預(yù)期的下調(diào)還不是終點(diǎn)，一旦不能保持品牌在中國(guó)市場(chǎng)的活力，其業(yè)績(jī)還會(huì)受到影響。

　　兩度下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)

　　阿迪達(dá)斯表示，其全年收入增幅調(diào)低至個(gè)位數(shù)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率則從8月預(yù)測(cè)的9%下調(diào)至8.5%，此外，其還預(yù)期凈利潤(rùn)將實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，為8.2億～8.5億歐元，比此前預(yù)期的8.9億～9.2億歐元減少了7000萬(wàn)歐元。

　　在對(duì)外發(fā)布的一份聲明中，阿迪達(dá)斯解釋稱，今年8月～9月，有不少貨幣兌歐元都出現(xiàn)了貶值，而這些貨幣的疲弱走勢(shì)將對(duì)三季度業(yè)績(jī)?cè)斐娠@著負(fù)面影響。此外，其位于俄羅斯契訶夫的新分銷中心未能如計(jì)劃將新品供應(yīng)至零售門店，以及全球高爾夫市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩都是集團(tuán)調(diào)整全年業(yè)績(jī)預(yù)期的原因。

　　就在今年初公布2012年度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)時(shí)，阿迪達(dá)斯還預(yù)測(cè)，2013年集團(tuán)銷售收入將保持中等個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。然而，其距離這一預(yù)測(cè)似乎已經(jīng)越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　值得注意的是，此番下調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)并非首次。8月初，阿迪達(dá)斯公布的二季度財(cái)報(bào)指出，受到匯率的負(fù)面影響，特別是集團(tuán)全球第四大市場(chǎng)日本的貨幣貶值，銷售出現(xiàn)縮減。為此，其預(yù)計(jì)在不考慮匯率波動(dòng)的情況下，2013年的銷售額將以低單位數(shù)至中單位數(shù)的水平增長(zhǎng)。

　　阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納(HerbertHainer)在聲明中指出，阿迪達(dá)斯在短期面臨“越來(lái)越大的阻力”。

　　不過(guò)，在關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶看來(lái)，利率只是一方面的因素，“阿迪達(dá)斯在新興市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，與其預(yù)想相比沒(méi)有那么樂(lè)觀，恐怕是主要的因素。”

　　在張慶看來(lái)，整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)陷入低谷之勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，“算是提前的一個(gè)預(yù)警，提前釋放利空消息，避免業(yè)績(jī)出來(lái)后股價(jià)大起大落。”他說(shuō)。

　　市場(chǎng)遭遇天花板

　　中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏向記者指出，阿迪達(dá)斯兩次下調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，反映了市場(chǎng)環(huán)境正逐漸惡劣，公司業(yè)績(jī)?cè)鏊賹⒎啪彙?/p>

　　阿迪達(dá)斯上個(gè)月公布的2013年度中期報(bào)告顯示，上半年，其全球凈銷售額同比下滑3%，其中，一、二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。上半年，除大中華地區(qū)和拉美地區(qū)，阿迪達(dá)斯在全球其他區(qū)域的銷售業(yè)績(jī)都出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　但顯然，中國(guó)市場(chǎng)的推助力在放緩。按匯率不變的情況計(jì)算，上半年大中華區(qū)銷售收入增長(zhǎng)6%，遠(yuǎn)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率。

　　一直驅(qū)動(dòng)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)的“運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”和“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”系列產(chǎn)品，正遭遇快時(shí)尚品牌和其他運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的狙擊，“國(guó)內(nèi)快時(shí)尚的興起與發(fā)展也在蠶食阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)。”杜巖宏表示。

　　服裝行業(yè)分析人士向記者表示，中國(guó)市場(chǎng)正在發(fā)生變化，在產(chǎn)品推出方面，阿迪需要不斷保持活躍度，跟年輕人群的溝通，“尤其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，必須真正意義上推動(dòng)運(yùn)動(dòng)生活方式的普及。”

　　眼下，在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的這波低谷中，耐克比阿迪達(dá)斯先行進(jìn)入疲軟。“今天看到的阿迪業(yè)績(jī)預(yù)期的下調(diào)還不是終點(diǎn)，如果不能保持在中國(guó)市場(chǎng)品牌的活力，業(yè)績(jī)還會(huì)受到影響。”張慶指出。